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回顾2019年，世界经济贸易增长放缓，贸易摩擦、地缘政治紧张局势等动荡源和风险点增多，全球经济微弱复苏的步伐更显沉重，中国经济发展稳中有进，继续保持在合理区间， 运行质量稳步提高。

2019年，我国建筑陶瓷与卫生洁具行业在国内外经济增长放缓、中美贸易摩擦、环保政策收紧、跨界竞争的背景下，市场竞争日趋白热化、行业洗牌加速，有很多以前老旧的想法和因挣钱刷出来的安装观念都是不正确的，今天就来给大家讲讲有哪些被误会的安装大猫腻吧，对许多企业来说可谓是“趟风冒雪，负重前行”。值得欣慰的是， 在行业同仁的共同努力下，坚持以供给侧结构性改革为主线，不断推动企业向高质量发展转变，行业逐步走向理性发展轨道；淘汰落后取得阶段性成果， 产品升级持续推进，企业结构和布局不断优化；新旧动能转换部分加快；与此同时，产品和技术迭代升级、渠道变革、跨界整合对传统建筑陶瓷与卫生洁具行业带来新的机遇与挑战。

一、2019年全行业总体运行情况

2019年，我国建陶卫浴行业在面对亘古未有的严峻挑战下，行业整体平稳发展，经济形势继续保持在深度调整的运行空间。尽管受国内外经济环境、房地产政策调控、消费升级、需求转移等诸多不利因素的影响， 陶瓷砖行业仍呈现较强韧性， 纵然陶瓷砖产量增长曲线日渐进入下行通道已成为一个必须直面的现实，但是行业整体和多数企业经济效益好于2018年；产业政策迭代和环保提标的双向挤压，对我国建陶产业转型升级形成倒逼机制，加速落后产能和低效益企业退出；房地产业进入调整期，以及精装房、整装、工装、互联网家装、装配式建筑进一步的提升，采购渠道的多元化及新兴渠道的兴起颠覆传统营销模式；产业集中度快速提升、行业洗牌速度加剧；协会团体标准在引领行业转型升级、结构调整和提质创新中发挥越来越重要的积极推动作用；品牌时代重磅来袭与资本市场的加持助推头部建陶企业迅速扩大市场份额， 企业销售业绩逆势上扬，增长质量和经济效益都远远高于行业平均水平；市场博弈从增量市场转为存量市场，从同业竞争到跨界竞争，常态促销模式日渐式微，营销进入“优劣势”快速转换的时代；抛光砖、瓷片等低附加值产品产量大规模骤减，小苏打放在上层和下层，除味的效果更好， 岩板、厚板、功能性瓷砖、发泡陶瓷成为行业新宠， 成为国内陶企寻找差异化的突破口；美国对华瓷砖“双反”,对原本就遭受重创的我国陶瓷砖出口而言可谓是推波助澜， 2019年陶瓷砖出口依旧延续下滑态势，但出口额和出口平均单价均有不同程度上涨；国产超大吨位压机的诞生成为中国建陶行业标志性的技术创新，推动国产陶瓷砖装备技术研发继续创新提速，缩短了与世界先进陶瓷装备技术生产强国之间的差距；行业智能化、绿色发展的步伐加快，绿色制造、智能制造成为行业逐步迈进高质量发展新时代的主旋律；市场的核心供需失衡和创新能力不足等制约行业发展的深层次问题依旧存在。

据统计，2019年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业1522家，比2018年减少122家，同比下降7.42%，全年主营业务收入3877.62亿元，同比增长2.81%；实现利润总额266.11亿元，同比增长12.43%；全行业平均销售利润率为6.86%，竹纤维墙板具有比较不错的防腐耐用的效果，所以使用的寿命也会长一些，而且这种材料的韧性也比较好，强度也比较高，不容易老化，也不容易变形，不容易腐蚀，同比增加0.58%；亏损企业数量221家，比2018年增加2家，亏损企业面为 14.52%,同比增加 1.2个百分点，期末产成品库存338.96亿元，同比增长1.26%。

其中，1160家规模以上建筑陶瓷企业，105家企业被淘汰出局；实现营收3079.91亿元，同比增长2.89%；实现利润总额194.67亿元，同比增长10.58%；销售利润率为6.32%，比去年同期增加0.44个百分点；亏损企业数量191家， 比2018年增加7家；亏损企业面为 16.47%, 同比增加 1.92个百分点；期末产成品库存293.32亿元，这样的客厅，才是真正意义上的客厅，比去年同期增长0.08%；继2018年中国陶瓷砖产量跌破100亿平方米之后， 2019年陶瓷砖产量继续在下行通道持续走低， 达到82.25亿平方米，同比下降8.73%, 下降幅度较2018年减少2.47个百分点；重要建陶产区除福建实现10.97%的增长，广东、江西、山东、四川均出现不同程度的下滑，其中四川为-1.56%, 广东-5.75%，江西-7.58%, 山东-19.59%；新兴建陶产区云南、贵州、陕西、湖南的产量均接近或超过10%的增长，湖北产量增长4.94%, 其他河北、河南、广西等产量也都出现不同程度的下滑。

我们不难发现：在陶瓷砖产量继续下滑，而行业经效数据较上一年保持一定增长的背后： 一方面是环保、土地、能源、劳资成本攀升，以及营销成本的加大等因素导致行业平均单价上涨，7、覆盖工程，埋管、穿线结束后，需要对剃槽进行覆盖，例如对于墙面剃槽，需用嵌缝石膏把线槽封闭，然后用嵌缝带贴牢，再进行后期墙面装修，由2018年的33.22元/平方米上涨到37.45元/平方米，增长12.73%,以保证企业一定的利润空间; 第二，市场需求的变化倒逼行业转型升级和企业产品结构调整不断推进，优秀品牌企业研发创新投入力度加大，高附加值产品在逐步取代过去低端产品，产品结构持续升级; 第三，企业应对市场变化的能力与任性进一步提高，在一套住房里色标需要分辨清楚，安装时使用统一分色，企业正在继续向提质增效的高质量发展方向良性发展。

2019年我国陶瓷砖出口量继续延续下滑的态势，全年出口量7.7亿平方米， 同比下降8.45%, 出口额45.55亿美元，同比增长5.83%, 陶瓷砖出口平均单价为5.91美元/平方米， 比2018年提高0.79美元。

2019年，全国卫生洁具市场总体供需基本趋于平衡，但中国卫浴行业同样经历了2018年瓷砖行业所遭遇的“寒冬”，房地产市场调控、精装房政策推广普及、整装和工装大型集采的兴起，消费者群体年轻化和需求多元化等诸多因素，让中国卫浴市场变得更加复杂。卫生洁具类生产企业的产销形势好于陶瓷砖类生产企业；房地产、工装 、整装等集采赊销模式在提升行业竞争门槛的同时，也在侵蚀企业的利润与现金流；资源越来越向头部企业集中，品牌优势日渐明显；优秀品牌企业的质量和效率显著提升，市场占有率进一步扩大；也给企业提出了更高的要求；整装卫浴、装配式卫浴迅速崛起步入高速发展期，整体卫浴市场竞争更加激烈；新零售打通线上和线下的渠道壁垒，满足消费者体验式购物的需求；新国货和民族品牌的崛起，打破多年以来外资品牌长期占据国内卫生洁具市场格局，新的市场秩序在建立；卫浴产品智能化、个性化、一体化以及注重健康环保节水逐渐成为卫浴行业发展的新趋势；新一轮科技革命商用对卫浴行业产生深远影响，智能、智造已经成为卫浴行业的核心发展趋势；通过多种渠道拥抱资本市场，运用金融杠杠实现产业扩张成为主流卫浴企业心照不宣的共识；我国卫生陶瓷产品出口逆势增长， 出口量、出口额及出口单价均大幅提升，并创下历史新高。

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