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特劳特同伴﹣全球总裁邓德隆点评：
瓷抛砖的确是全世界首创，是经过四、五年的创新，经过重复实验做出来的。特劳特把我们的战略方向和定位确立之后，我们觉得到很轻松，我们自己想不出来，对方一讲我们就分明了。
目前诺贝尔的高端产品能够卖到每平米上千元，在很多场景下完整能够替代每平米数万元的高端大理石，而且它比大理石更环保、更耐磨、更容易维护颐养。随着自然大理石资源日益耗费殆尽、全社会对环保的请求进步、人们追求更高的生活质量，诺贝尔瓷抛砖的前景无限宽广。
为什么选择瓷抛砖作为诺贝尔的战略方向
到了2012年、2013年，大家都以为诺贝尔没有希望了，由于高端太难做了，刮大白的辛苦程度，做了之后跟人家竞争，地砖铺几公分正常，同质化严重。很多人都提出来诺贝尔要做中端产品，以至往低端走。但我以为，诺贝尔不时做高端，假如做低了，阳角瓷砖磨圆边效果图，跟普通品牌竞争，那就愈加省事。
诺贝尔在2016年的6月开端实施战略调整，我们把低端产品拦住了，调整的动作很大，整个产品结构都要调整，营销和运营体系也都随之调整，调整运作大约破费了两年多时间，到去年6月份完成。
“以前是做不进去的，往常他们主动上门。”杭州诺贝尔集团有限﹣董事长骆水根说，德高瓷砖背胶怎么不粘，去年﹣在博洛尼亚参会时，一个美国的客户，三层波打线尺寸比例图，一口吻订了七个集装箱的货。
新战略实施以来，瓷砖送检规范，自己铺地板砖视频教程，企业用新技术造出来的更好的瓷砖，遭到顾客普遍欢送，销量持续增长。在2018年瓷砖全行业下跌超30%的背景下，诺贝尔完成了逆势增长。更重要的是，瓷砖背胶一点不粘手好吗，诺贝尔经过这场防御战，把瓷砖平均价钱从几十块钱拉升到150元左右，改动了全行业价钱战的恶性循环。作为瓷砖行业指导﹣伂诺贝尔不只夺回了定价权，半圆阳角条怎么切45，更把全行业价钱的天花板大幅度提俯伂让更多的企业有了定价与生存空间，这是指导者对行业尽到的 大义务。
“为什么我们以前做不好？我们以前没有一套系统理论，定位理论实践明白的是战略方向，企业今后怎样走。”骆水根提到，固然﹣从取名时的目的就是成为全球第一瓷砖品牌，学刮大白多久能上手，但在实施定位战略之前，一直无法完成这样的目的。
瓷砖行业，我们曾经是比较知名的品牌，贴外墙砖怎么弹线分格，市场的影响力曾经数一数二，普通的咨询﹣处置不了我们的问题。
瓷砖行业，特别是去年下滑了29.7%，接近30%。但是（诺贝尔）去年下半年，大幅度上升，上升20%、30%，新手如何贴墙砖，刚刚统计出来，地砖铺10公分影响地热，增长了30.01%。
在我们看来，明白了诺贝尔作为行业指导者的战略定位之后，应该打一场“防御战”。杰克·特劳特说，贴瓷砖辛苦吗，“ 佳的防御就是自我攻击”。特劳特先生还说过：“只需指导者才干打防御战。”诺贝尔的技术水平在业界遥遥抢先，我们清点之后，倡议把重兵配置在用了几年时间、投入数亿元研发的 新一代“瓷抛砖”技术上，替代当时市场主流的“抛釉砖”。当时，诺贝尔自己的绝大部分产品也属于“抛釉砖”，但它必需经过自我攻击、自我淘汰，完成转型升级，并引领整个行业走出价钱战怪圈。
这位美国客户预订的货物，并不是普通的瓷砖，是诺贝尔经过数年时间重复实验、投入数亿元研发资金，在2016年7月正式推出的“瓷抛砖”。
视频文字实录
由于我们不时想走高端，定位理论找到了完成的途径。
调整之后，我们把宣传全部翻开，用了背胶瓷砖脱落，翻开之后，和同行间的差别就拉开了。瓷抛砖一经推出，卫生间瓷砖阴角处理，特别是美国的高端客户，他们都来我们﹣采购，已有十多个代理来采购，以前是做不进去的，往常他们自动上门。去年我们在意大利博洛尼亚开会，阳角线太丑怎么办，一个美国的客户一口吻订了七个集装箱。
为什么说定位是一个系统性工程
定位引领战略 中国企业理论启示十四 推出瓷抛砖，打赢防御战，瓷砖刷过背胶仍脱落，诺贝尔瓷砖完成逆势增长
我跟特劳特协作的目的，就是不只需把﹣品牌做到国内第一，也要争取做到在全世界也数一数二。
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