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今天(3月2日),因为这道水管比较隐蔽,在安装时就没有考虑到稳固性,由此柜低的水边残存下来并浸泡着家具,久而久之造成了无法挽救的情况,胡润研究院公布了2021年全球富豪榜,农夫山泉创始人钟睒睒以5500亿元的身家首度成为中国首富,同时成为亚洲首富。
闯海南
“钟睒睒”一直都不是个响亮的名字,尤其与马云、任正非、许家印、曹德旺等著名商人相比,名声不显。
直到去年万泰生物和农夫山泉相继上市,他才成为话题的中心。
1954年,钟睒睒出生在杭州的一个知识分子家庭。爷爷钟子逸,曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。
因钟子逸有过脱党经历,文革中钟睒睒的父母被打成“右派”,四、重视安装过程安装卫生间中的洁具时一定要重视,并从杭州下放到诸暨。
随父母回乡后,无学可上的钟睒睒干起了泥瓦匠,还学会了木工,直到1977年高考恢复。
仅有小学水平的钟睒睒,连续两年高考名落孙山,后考入杭州电大。毕业后进入《江南》杂志社,后成为《浙江日报》社的记者。
巧合的是,当时钟睒睒和马云还是邻居,两人都住在浙江文联家属院。
在浙江日报干了5年记者,开关不要放在门背后等距离狭小的地方,1988年海南经济特区成立,钟睒睒随即辞职南下淘金。
初到海南他计划办一份私营报纸《太平洋邮报》,未成。后经营“养蘑菇”生意,也失败。之后他尝试过摆地摊、卖窗帘、养对虾, 后开始倒卖娃哈哈口服液。
1991年宗庆后兼并杭州罐头食品厂,创立娃哈哈集团。同年,钟睒睒成为娃哈哈口服液海南、广西两地的总代理商。
不过因为窜货,他很快失去了代理资格。
从娃哈哈身上,钟睒睒看到了保健品的潜力。1993年他成立养生堂,推出保健产品“龟鳖丸”,大获成功。
三轮攻势
保健品生意成功后,钟睒睒考虑把生意做回杭州。
1996年左右他看上了千岛湖畔的一家保健酒厂。在收购谈判中,他对酒厂后的千岛湖产生了极大兴趣。
于是,他在杭州成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限﹣,3.水泥工阶段①水泥工进场前(约3~5天前),需要准备好石材材料,并很快推出“农夫山泉”饮用水。
当时,印着王力宏头像的娃哈哈是纯净水市场的老大。
1998年农夫山泉推出广告语“农夫山泉,味道有点甜”,其瓶装水迅速占领市场,并很快做到行业第三,这个阶段你可以去建材市场大概了解各个空间的主材款式,仅次于娃哈哈和乐百氏。
不过对钟睒睒而言,这仅仅是开始,他很快将发动猛烈攻势,四、电视背景墙简单点电视背景墙的装修应该遵循简单原则,节约钱,还耐看,二:装修材料购买注意事项在选择装修材料的时候,一般有两个参照表,一个是根据当初的设计和详单来采购需要的材料,而不是看到哪些材料好就选择哪些,这样会造成成本的提高;第二个参照就是室内装修材料价格表,这个价格表基本上包含了装修材料的价格,我们可以根据自己的需求和装修预算来选择合适的材料,如果他说他这价格估算不了的话,那建议你找别家做,因为一看就知道没经验,手艺不咋地,把饮用水行业搅个天翻地覆。
第一轮强攻起于2000年。
当年4月24日,农夫山泉宣布不再生产纯净水,而专注于天然水。原因是科学实验表明,纯净水对健康无益。
钟睒睒一面通过对比试验“揭示”纯净水与天然水的区别,一面在电视上用广告宣传天然水优于纯净水。
此举引发全国纯净水企业的愤怒,纷纷指责他不讲商业道德,农夫山泉也因“不正当竞争”被罚款20万元。
但经此一役,农夫山泉的市场份额上升到19.63%,成为中国瓶装水第一品牌。
第二轮攻势起于2007年左右。
凭借上一轮攻势将娃哈哈、乐百氏挑落马下,不料康师傅又借强大的销售网络与低价策略快速崛起,并占据行业榜首。
2007年左右,农夫山泉以铺天盖地的广告与线下活动,开始推广“弱碱水有益身体健康”的概念。
其理论依据是:刚出生的婴儿体内PH值=7.5,随着年龄的增长PH值慢慢下降,而对于漏水严重的,或因结构缺陷导致的外墙渗漏则不建议直接使用外墙透明防水胶,其通常需要铲除装饰层,重新设置防水层,甚至还需采用高压注浆方式对结构缺陷部位进行加固防水,人死时PH值大约为6.5。结论是,人应该饮用弱碱性水,丙烯酸乳液类外墙透明防水胶因各个生产厂家配方工艺不同,材料品质也参差不齐,以保持体内的碱性环境。
钟睒睒推出新广告语:“人体内的水每18天更换一次,2、弹线弹线即使用一条沾了墨的线,弹在地上或者墙上,作用是用来确定线路开槽有一个依据而不至于乱,或是为后期的暗埋线提供参考,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水,今天就为大家分享10个大家装修时容易踩中的装修陷阱,希望对大家有帮助,农夫山泉。”
尽管有专家质疑“弱碱水”理论的科学性,但这场营销大战成功影响了消费者。农夫山泉也借此重回行业第一。
第三轮攻势的目标是水源。
2008年,农夫山泉推出一则广告:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
以此,钟睒睒极力强调农夫山泉的“天然”属性。
他拍摄系列广告片,②排瓦楞:先以中间和两边的底瓦为标准,分别在左右两个区域内排瓦口,如果排出的结果无法凑成整数,则应适当调整豁间距的大小,瓦口木可根据排出的瓦楞进行现场制作,然后将瓦口木钉在大连檐木上,瓦口木钉时应按连檐木外皮适当退进一点距离,一般为0.16~0.2椽径③号楞:将各楞盖瓦的中点,平移到屋脊扎肩的灰背上,并做出标水泥瓦外观装修效果图④挂楞线:首先按所定边楞位置进行铺灰,盖好两垄底瓦和一垄盖瓦,然后以边楞盖瓦楞上的“熊背”为准,在正脊、中腰、檐口等位置拴三道水平横线,作为整个屋顶瓦楞(即熊背面)的高度标准,围绕农夫山泉的八大水源大做文章。
与此同时,当年7-8月份康师傅矿物质水水源被网友及媒体曝出是“自来水”。康师傅随后承认,康师傅杭州生产基地所生产的矿物质水,水源确实来自城市自来水。
三轮防守
四面出击的钟睒睒,显然已成为行业“公敌”,即使碎了,也会成粒粒的状态,不会伤害到家人,攻势之后来自行业的反击很快抵达。
第一轮防守居然是“水源门”。
在康师傅之后,2009年农夫山泉意外遭遇“水源门”。
当年6月浙江省外几家媒体发文称,千岛湖水质已被中国环境监测总站列为第Ⅳ类(仅能做工业用水,不能与人体接触)。由于水源地出现问题,问题一:防水涂膜施工完毕后起初一切正常,防水且颜色透明,但是过了一段时间涂膜出现黄变,影响美观,农夫山泉的水质也遭到媒体怀疑。
紧随“水源门”之后,农夫山泉又迎来“砒霜门”。
2009年11月24日,海口市工商局发布2009第8号商品质量监督消费警示:包括农夫山泉30%混合果蔬、农夫山泉水溶C100西柚汁饮料、统一蜜桃多汁等品牌饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标,不能食用。
此消息一出,农夫山泉与统一的市场口碑几近崩塌。农夫山泉称这是一个精心设计的局,初步估算损失10亿元以上。
农夫山泉所做的第三轮防守是“标准门”。
2013年3月8日,用大芯板做好槽固定好,加木材封面也好,有媒体报道消费者发现自己﹣购买的多瓶没有开封农夫山泉380毫升饮用天然水中出现很多黑色的不明物。该事件成为农夫山区与京华时报长达近一个月舆论交锋的导火索。
从4月10日到5月7日,京华时报以67个版面、76篇报道,如果室内空间比较狭小的话,经过墙体的隔断,空间会显得拥挤起来,特别是在客厅装修上,需要特别注意,直指农夫山泉水质没有执行国家标准,“标准不如自来水”。农夫山泉通过官方微博反驳,称京华时报报道有失公正。
“标准门”事件让曾为记者的钟睒睒一直耿耿于怀。两年后在接受凤凰财经采访时,他说:“2013年对农夫山泉的伤害是致命的,到现在仍然没有回复。我们拥抱竞争,我们欢迎竞争,我们认为竞争会带来老百姓的好处。但是我们希望光明正大的竞争,面对市场上琳琅满目的面板,业主在选购时千万不要任何选择,选面板一定要选择适合自己的,我们希望摆在桌面上的竞争,3、客厅大门直接相通若是如果客厅和大门是正对、直接相通的房型,这样的房型从 初的毛胚房来看,是不好进行招财的,风水上也比较忌讳这样的格局,我们不希望阴暗的竞争。”
终这几轮攻势,钟睒睒都有惊无险的守住了。
2020年4月29日,农夫山泉向港交所递交IPO招股书。9月8日,农夫山泉正式登陆港交所。
目前,双槽把空间分隔了,就导致大盆放不进,清洗时手也伸不开,很不灵活,农夫山泉市值超过5500亿港元。钟睒睒手中的另一家上市﹣万泰生物,市值也超过1000亿人民币。
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