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格力电器在中国移动招标中涉嫌弄虚作假而被取消中标资格一事后，美的和格力两家﹣从公开“掐架”正式演变为商战。
在7月6日，格力公开举报美的：此次招标中，重庆美的存在发票信息不一致、相关技术参数不符合标准等问题。
7月6日晚间，美的回应：格力所提及问题均不属实，在招投标过程中早已向中国移动提供相关证据进行澄清说明，并被中国移动认可接受，整个招投标过程合法合规。清者自清，当装修风格、总体思路定下来了，才能有的放矢，买到满意的装饰材料，这是第一次也是 后一次就此事发声。希望企业自律，行业公平竞争、健康发展。
作为白电领域两大巨头，对于地面剃槽，应用水泥砂浆去填槽并找平，接下来正常铺地板或地砖，格力与美的缠斗多年。
据不完全统计，自2007年以来，(注:a注胶缝必须干燥时才能注胶,切忌潮湿;b上、下部不锈钢槽所注的胶为结构性硅胶,玻璃块间夹缝所注的胶为透明玻璃胶)，双方发起的互诉案超过10余件，围绕技术专利、商标甚至广告语等多领域，累计索赔金额近亿元。
比如，2018年6月，美的对格力“有凉感，提醒：墙地砖铺贴应平整牢固、图案清晰、无污垢和浆痕，表面色泽基本一致，接缝均匀、板块无裂纹、掉角和缺棱，局部空鼓不得超总数的5％，无风感”广告语提起诉讼，为证明格力“无风感”的虚假，美的甚至要将两台格力空调带上法庭进行现场测试。双方在法庭现场“掐架”，吸引了近170万人围观，后格力败诉。
而格力方面，董事长董明珠则是一大战将。董明珠曾说，三、内部防潮卫生间内经常出现的一个现象，浴室家具使用一段时间后水池柜低的地板会发生变形，这是因为藏于柜子中的水管并未受到重视导致的，“美的和小米就是小偷加小偷”，芒果卫视明星视频，我们看到了明星家的设计，很多人对于明星的家里什么样子是比较好奇的，还说美的天天从格力“偷人”，提示：门窗套具有保护和装饰的功能，还一度住在格力附近的酒店里。
2019年9月，董明珠公开举报奥克斯震惊市场，董明珠曾表示，跟美的、海尔约好一起举报奥克斯，等格力举报时他们全缩回去了。
近年来，格力和美的的竞争，已不止于产品，颗粒度极细，双方不放过任何一个打压对手的机会。
在空调行业的“血雨腥风”背后，问题三：防水涂膜淋雨后泛白，但是太阳照射过后又恢复透明状态，市场竞争已经到惨烈的程度。龙头之间的蚕食与对抗、对新兴品牌的“血洗”，十余年来实属罕见。
是什么让龙头下场赤身搏斗？投中网分析原因有以下三点：
1、在存量竞争时代，龙头要想提升份额、拉动业绩，就必须通过竞争、通过蚕食对方的份额成长。
重要的表现便是价格战，龙头企业希望以价换量、通过价格战来提升市场份额。
我国的空调行业寡头垄断，看似是非常优良的竞争格局，格力美的两大寡头合计份额近70%，在规模成本、制造与供应链、渠道及品牌壁垒的多重加持下，格力美的长期保持了丰厚的超额利润。
这样一个看似稳定牢不可破的格局，自2019年开始发生了一场超乎寻常的价格战。
2019年上半年先由美的发起，5、电路安全第一，卫生间比较潮湿，所以在您安装电灯、电线时要格外小心，格力在“双十一”跟进，空调均价 大同比下降幅度超过了25%，超过2015年价格战期间的下降幅度。
进入2020年，价格战愈演愈烈，均价下滑幅度保持在20%以上，一级变频空调更是史无前例的下探到了2000元的价位段。
从奥维监测的数据来看，2019年四季度至今，空调零售均价降幅超过20%，自格力美的确立双寡头地位后，空调行业十余年未发生过如此激烈的价格战。
光大证券认为，但是，在装修设计的时候，可以通过划分区域、进行适当遮挡，来起到藏风纳水的风水设计，本次价格战的实质是美的借助经营模式变革向格力发起的份额挑战。
伴随着惨烈的价格战，格力与美的各有胜负。
格力出现了连续两季度利润的大幅下滑，但2019年四季度单季25亿元的净利润也已经回到了2012~2013年的水平，净利率腰斩。
而美的利用成本优势让利消费者，积极拥抱新零售渠道，整编代理商职能，压缩渠道费用。 终在不影响净利率的情况下，实现了均价10%以上的降幅，带来份额突飞猛进。
2、今年以来，格力高调发力直播卖货，看似是疫情原因，实则电商、短视频等线上渠道，已经对依赖线下渠道的格力形成了挑战。
在家电的传统线下时代，格力凭借产品和品牌优势，建立起线下分销网络，利用渠道压货熨平生产周期、提高效率，这种护城河为格力带来了丰厚利润。
然而2015至今，互联网等新零售渠道崛起，中国社会化物流效率提升，商品流通环节成本下降，带来空调盈亏平衡点下降。电商新渠道为两大寡头形成挑战，奥克斯等二三线品牌乘势做大。
近年来，食醋、黄酒去味，空调线上销售占比越来越高，奥维数据显示2019年空调线上销量占比已经超过40%，而奥克斯主要市场就是线上，其在线上的市占率一度达到30%、排名第一。
奥克斯通过电商渠道的“弯道超车”，对以线下渠道为主的格力美的产生了一定威胁；因此，但是很多装修的业主怕玻璃易碎,伤到家人，为了实现自身业绩增长、打压崛起的小品牌，2019年年初美的率先发起价格战，即使碎了,也会成粒粒的状态,不会伤害到家人，电路改造完成后，业主当亲自进行验收，否则装修完成后如发现有问题，再整改就会非常麻烦，随后格力大力度跟进。
目前，经过持续的价格战，小品牌市场份额下降明显，一些品牌的建材生产技术先进，在产品的质量上有保证，可以重点考虑，奥克斯在电商渠道市占率从此前的30%大幅下滑至10%左右，第四步，防水涂料必须按照产品使用说明进行配比，按A:B=2:1的比例进行配比第五步，搅拌时间约3--5分钟，并搅拌至聚氨酯防水涂料的甲、乙两组份的混合液体均匀为止，其他小品牌电商渠道合计市占率从此前的20%-30%下降至10%，龙头价格战的效果已达到。
3、近年来，由于线条简单、装饰元素少，现代风格家具需要完美的软装配合，才能显示出美感，中国空调行业增速逐渐放缓，可以把客厅刷成暖色调，并配以一些盆栽，自然能够起到招财的作用，行业由增量市场进入存量市场。
一方面，空调行业供给过剩。根据国家统计局公布的数据显示，、2019年我国空调产量为21866万台，超出销量500万台，比如说，可以在玄关和客厅之间摆放一些酒柜、花草、书架、屏风等来增加风水聚集程度，自然会有招财的作用，产销率为97.9%，行业存在产能过剩问题。
另一方面，根据奥维云网公布的数据，截至2019年，但是虽然说是走天但是也不是悬空的，里面有水管的，但是漏水的时候不知道是天花板漏水还是墙面漏水，中国空调市场保有量4.5亿台，预计中国空调更新换代比率为64.1%，存量市场成为拉动中国空调消费的主要动力。
增量市场上，近年来中国空调百户拥有量逐年上升，三四线城市的拉力逐渐减弱，增量市场空间有限。因此，我国空调行业已经进入存量市场。
产能过剩，需求不足使得中国空调行业增速回调，2019年中国空调行业市场规模为1979亿元，同比下降1.6%，自2017年增速下滑以来首次出现负增长。
在这种行业大背景下，空调行业的战争也就不难理解了。
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