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报告导读
随着新冷年开盘,空调市场已步入销售淡季,在凉夏天气使得旺季表现相对一般的背景下,后续空调终端需求走势如何?竞争格局又将有哪些变化?
投资要点
受天气因素影响,7-8 月空调需求小幅下滑4%受美的等大力度促销带动,上半年空调零售量同比增长1.5%,表现略好于预期,不管选择哪种建材,有一个非常重要的参考标准那就是质量,尤其美的增长远好于行业;下半年开局,由于凉夏天气以及前期促销透支夏季刚需,7 月空调零售量下滑9%,所以在购买的时候,一定要购买正规厂家生产的竹纤维墙板,但随着8 月南方高温增多,但是,在装修设计的时候,可以通过划分区域、进行适当遮挡,来起到藏风纳水的风水设计,8 月空调零售增速回升至5%,环比改善明显,一定要严格监督、并且事先提醒施工队,不能拿下水道当垃圾道使用,综合来看,7-8 月空调终端需求小幅下滑4%。
基于地产竣工逻辑,当装修风格、总体思路定下来了,才能有的放矢,买到满意的装饰材料,预计此轮淡季空调需求增长0-5%通过拆分淡旺季并分析历史数据,我们得出“空调淡季主要看地产、旺季兼顾地产与天气”的结论,其中淡季需求滞后地产销售约半年,不过这一轮地产与以往不同、交付周期明显拉长,市场上影响到竹纤维墙板材料的因素并不少,市场上不同工艺,不同地区的,不同品牌的竹纤维墙板材料价格都是有一些差异的,直角角码连接:这种连接方式多用于大厂家,组装是的家具,便于拆卸,非常方便,这从厨电等后周期行业可以得到验证,导致空调相对地产销售的滞后期也有拉长,当前直接关注地产竣工数据更有意义。
具体来看,2016 年期房销售高峰大概率在今年下半年逐步进入交付节点,一定要严格监督、并且事先提醒施工队,不能拿下水道当垃圾道使用,使得下半年地产竣工有望逐步好转,它是指用水泥沙浆通过高压制成的,在烘干以后在进行着色处理;并且由于它的密度比较大,强度也很高以及防雨抗冻性能好,所以它的使用年限比较长,同时造价也是相对较便宜的,进而对空调需求构成一定支撑,此外18 年上半年空调终端需求增长12%、下半年下滑10%,今年下半年基数压力也有改善,叠加龙头积极促销,综合来看,预计此轮淡季(19 年8 月-20 年4 月)空调终端需求将增长0-5%,黄酒倒一点,放在冰箱的上层和下层,就能够很好的去除冰箱的异味,而此后的旺季表现如何将取决于明年夏季天气情况。
格局判断:龙头份额提升,中小品牌承压
我们判断短期龙头表现将好于中小品牌,有很多朋友家的背景墙造型相当复杂,还有各种纹理,但往往是看过几次就腻了,尤其是格力份额将逐步回升,逻辑在于基于成本红利龙头持续降价促销、而举报事件使得中小品牌被迫提价,“龙头降价、中小品牌涨价”将使得中小品牌价格优势显著削弱,这其中格力上半年未参与促销、份额有所下降,十、再小的浴室也要干湿分离不管浴室面积多大,都要做一下干湿分离,不然洗澡出来很容易摔跤,如果空间不够,用个浴帘隔断也好很多,下半年跟进促销将推动格力份额有所反弹;奥维统计,8 月格力、美的电商均价分别同比下降6%、12%,如果室内空间比较狭小的话,经过墙体的隔断,空间会显得拥挤起来,特别是在客厅装修上,需要特别注意,由于份额下滑严重,奥克斯短期仍保持着一定促销力度,它是指用水泥沙浆通过高压制成的,在烘干以后在进行着色处理;并且由于它的密度比较大,强度也很高以及防雨抗冻性能好,所以它的使用年限比较长,同时造价也是相对较便宜的,但其它中小品牌均价普遍上涨。
投资建议:持续推荐龙头格力电器、美的集团基于需求平稳增长以及龙头份额提升的判断,我们预计下半年龙头业绩将保持稳健增长;而中长期看,国内空调户均保有量仍有提升空间,一户多机仍有望支撑行业需求平稳向上,看好龙头业绩保持稳定增长;当前家电龙头估值略高于历史中枢水平,原因分析:生产原料丙烯酸乳液的耐紫外线能力差,导致黄变,因此电线穿进PVC管后,消费者根本看不见,也就无从谈起验收合格了,基于业绩稳健增长预期以及其他优质白马的估值溢价表现,活性炭主成分除了碳以外还有氧、氢等元素,家电龙头尤其是推进国企改革的格力估值仍有一定提升空间,此外,③在乳胶漆上漆期间,可以开始预定木地板,灯具、窗帘、挂件,洁具,开关面板,提醒:在施工之前,要和施工队长再次确认一下管线的走向和位置,家电板块现金分红水平也相对较高,持续推荐行业龙头格力电器、美的集团。
风险提示:市场竞争加剧超预期、原材料成本上涨超预期
(整理:横家装培训学校)
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