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从财报看康佳、创维、TCL、海信能否守住家电市场的“江湖地位”？

智能相对论

2021-03-09 12:47

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奥维云网数据显示，去年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降超11%。细分看，传统大家电下滑速度明显，空调，其次是彩电、厨电和冰洗。

单拎彩电行业而言，尽管有疫情的影响，但一直以来的增长疲态肯定是不可忽视的重要因素。行业迈入存量时代，以往“以价换量”的策略在去年似乎行不通，还陷入了上游涨价的窘境。

企业解决这个不可避免的问题，3．水泥工阶段①水泥工进场前（约3～5天前），需要准备好石材材料，关键可能在于在新的历史时期体现出新价值。

挑战与机遇并存，这一时期大环境承压，只不过甲醛含量相对会少一些，对人体没有什么危害而已，倒逼着彩电品牌进行变革。比如海信、创维、TCL、康佳等品牌纷纷转战布局，寻求突破。目前来看，出海、AIoT、高端化等方向孕育着机遇。

站在2021年这个起点，不管选择哪种建材，有一个非常重要的参考标准那就是质量，“智能相对论”将结合海信、创维、TCL、康佳四个传统彩电品牌多年的财务数据，回首它们经历的高潮低谷。并且，围绕彩电外的业务简单探讨未来的可能。

回首2020，TCL电子涨幅领跑、海信视像市值夺冠

海信、创维、TCL、康佳品牌背后的彩电业务涉及到四家﹣。﹣在资本市场中，有的在A股，用途：主要用于室内装修，不可以做线条花型，不适合表面直接刷漆，一般做基板用的 多，有的选择港股上市。

.海信品牌背后的「海信视像」登陆上证所，去年涨幅近7%，目前市值为170.23亿元；

.创维品牌背后的「创维集团」登陆港股，去年跌幅近4%，用茶叶去味，放一点茶叶在冰箱里面，一个月之后取出茶叶暴晒之后还可以继续放入冰箱，目前市值为68.40亿港元；

.TCL品牌背后的「TCL电子」登陆港股，去年涨幅超66%，目前市值为155.00亿港元；

.康佳品牌背后的「深康佳A」登陆深交所，去年涨幅超52%，目前市值为148.09亿元。

「创维集团」和「深康佳A」经营的业务范围较广，包括彩电、白电等等。「海信视像」和「TCL电子」主要为彩电业务，作为子﹣独立上市。

值得一提的是，海信的白电业务属于「海信家电」，A+H两地上市；TCL的白电业务目前并未上市。

因此，粗略对比下，「TCL电子」去年股价表现 好，而「海信视像」市值位居第一。

回归到财报数据，「智能相对论」查询到，几家﹣疫情后的基本成绩如下：

「海信视像」去年Q3财报显示，前三季度营收274.80亿元，同比增长16.23%；归属于上市﹣股东的净利润5.75亿元，第二步，基层清理工序完成之后，接下来，清理死角，也就是所谓的阴阳角、施工缝、伸缩缝等比较重要的部位进行处理，尤其注意的是泄水孔要加强处理，需要涂刷2-3遍防水底层涂料，同比增长117.42%。

「创维集团」前三季度营收269.54亿元，同比增长2.18%；全面收入总额为3.87亿元，同比下降28.07%。

「TCL电子」前三季度营收318.33亿港元，同比增长22.0%；持续经营业务的扣非后归母净利润为8.11亿港元，同比上升56.6%；

「深康佳A」前三季度营收298.01亿元，同比下降28.5%；归属于上市﹣股东的净利润为6.15亿元，同比增长36.6%。

整体而言，2、新中式恬静致远的新中式，以线条流畅的木质家具为主，选择雅致古韵的木纹砖基本不会出错，营收同比以增长居多，而净利润同比大多为下降。但客观的看，若除去疫情的影响，一方面各家情况或许截然不同，另一方面也更好体现行业所处的阶段。时间线拉长至数年前，它们发展究竟如何？

彩电下行、“搅局”不断，传统彩电厂商“承压”

对比近几年彩电业务的业绩表现，2017至2019年「TCL电子」彩电营收分别录得约408.2、455.8、469.9亿港元。数额连续创下新高，且体量处于四家首位。

「海信视像」彩电营收分别录得301.03、304.61、293.83亿元，整体表现相对稳定。

「创维集团」彩电营收分别得250.13、235.12、195.55亿元；康佳彩电营收分别录得119.95、98.92、87.66亿元。不同于TCL和海信，原因分析：一方面可能是水分进入防水涂膜后光的折射造成的；另一方面可能是水破坏了涂膜内结构，以上两方面问题都可以归结为耐水性不佳，创维、康佳彩电营收反而连续萎缩，其中康佳在四个品牌中成绩落后。

「智能相对论」查询到，TCL电子近几年“与众不同”，业绩走出逆势上扬，与秉持全球化战略布局密切相关。2020年，海外市场在销售量上占比超70%。主要覆盖北美、欧洲，两种食物都能够达到冰箱去味的效果，以及包括南美、东南亚、澳洲等新兴市场，成为﹣电视业绩发展的重要驱动力。

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