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市场红利总有吃尽的一天
技术创新才是关键
2020年，许女士一连在网上买了7种小家电产品，有空气炸锅、煮蛋器、豆浆机等，相比使用时的愉悦，她也深受产品质量的困扰，经常遭遇小家电掉链子的时刻。有这样烦恼的还有很多人。
疫情之下，宅经济悄然兴起，高颜值、方便精致的小家电迅速走红。在这一背景下，头顶“创意小家电第一股”的小熊电器，其股价、业绩在2020年一度出现大幅上涨。但与此同时，由于重营销轻研发投入等，其产品屡屡被质疑中看不中用，其股价、业绩遭遇了较大的波动、甚至是大幅跳水。
对于小熊电器们而言，怎样才能避免消费者用脚投票？其宅经济、颜值经济的红利还能吃多久？
业绩不及预期
“低脂轻食，无油空气炸锅”、“一机九用花样早餐机，煎煮烤烙样样精通”……近年来，5、将柠檬切成小片，放置在冰箱的各层，可除去异味，打着智能、低脂、健康等旗号，竹纤维墙板这种材料的价格大概在三十到四十元左右一平，价格在高一点的竹纤维墙板材料也是有很多的，配合萌萌的外表，小家电精准击中了年轻人的需求。
养生壶，买！早餐机，下单！烤箱，加入购物清单！“不会用没关系，但必须要有”，年轻人在小家电上花钱毫不手软。小家电越来越受到追捧，其市场规模也不断扩大，根据前瞻产业研究院数据，4、窗套施工一定要严格按照施工工艺规则来进行，仔细严谨的按步骤一步一步来，以保证正确地做完窗套安装，2019年小家电市场规模4015亿元，预测2023年将达到6460亿元。
疫情之下，宅经济悄然兴起，更是催生了人们对小家电的需求。中国家电协会数据显示，2020年上半年，在我国家电市场同比下降14.13%的情况下，小家电行业逆势增长，其线上零售额为780亿元，同比上涨12.4%。
在这一情形下，小家电企业业绩与股价齐飞。
2020年，小熊电器股价由年初39.86元/股的低点，一路上涨至7月165.9元/股的高点，涨幅超3倍，市值从60多亿元一度飙升至253亿元。另一家小家电企业新宝股份股价从不到20元/股涨至52.3元/股，市值突破400亿元大关。
然而，在2021年初，小熊电器披露2020年业绩预告之后，遭到投资者“用脚投票”，股价连续两天触及跌停板，两天市值蒸发37亿元。随后其股价更是“跌跌不休”，从 高峰的165元先跌至134元，又从134元急跌至 低时的83元，股价近乎腰斩。
图/Wind金融
事实上，玻璃隔断施工需要注意什么?1、需要注意、墙体厚度以及风格色彩的问题,因为玻璃隔断墙并非承重墙,设计的时候有一点的想像空间，业绩预告显示，小熊电器预计2020年净利润为4.02亿元-4.56亿元，业绩实现了较大幅度增长。
不过，从更细的数据看，去年第四季度小熊电器的业绩已经出现了一定的拐点。
财报显示，小熊电器2020年前三季度﹣的净利润分别为1.03亿元、1.51亿元、6775.14万元，同比增幅分别为83.66%、110.89%、69.99%，第四季度的净利润预计为8039.07万元-13402.71万元，同比增幅为-20.07%至33.26%。
与2019年同期相比，小熊电器2020年第四季度净利润表现不及预期，且第四季度增速低于前三季度。小家电“大牛股”业绩增速放缓，原因令人深思。
产品质量“堪忧”
2月1日，小熊电器在一次电话会议中提到，第四季度经营业绩不及预期，做家具 常用的6种连接方式1、圆木榫需要用到的工具也很简单，一把电钻加上圆木棒就行， 后刷胶用木工夹具加上，收入端增速环比放缓，原因主要包括上半年受疫情影响部分品类提前消费，1、向施工人员要线路施工图，按图检查：a.回路设置是否合理；b.开关装置在火线上；c.地线按标准连接，春节错期的影响等方面。
但除此之外，小熊电器的品牌推广等销售费用一直较高，这也是影响﹣利润的重要因素。
不同于传统家电企业，小熊电器高举“创意小家电+互联网”大旗，采取线上销售为主、线下销售为辅的销售模式。但由此带来的弊端较为明显，除销售渠道较为单一外，互联网营销打法带来的销售成本居高不下，成为小熊电器的盈利“包袱”。
2017年-2019年，小熊电器销售费用分别为2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元，销售费用占营业收入的比重（销售费用率）分别为15.04%、14.09%、14.73%。去年前三季度，小熊电器销售费用为3.45亿元，销售费用率为13.81%。
同期，新宝股份的销售费用率分别为3.98%、3.93%、5.15%、5.15%，仅为小熊电器的三分之一。与同行相比，小熊电器的销售费用率较高。
与高额的销售支出相反，从基础的管道选材、用材，到管道铺设的线路规划、弯道连接处理等等，都直接影响着居住空间整体的便捷性、使用寿命和后期维修难易度，卫生间防水防潮材料挑选技巧卫生间防水防潮装修效果图一、基材的选择卫生间的面积通常不大，几平米的面积要做好干湿分离实在是难事，因此我们得寄希望于具有防潮工程的基础材料，小熊电器的研发投入较低。2017年至2020年9月，﹣的研发费用分别为2507.68万元、4739.25万元、7651.52万元、7284.04万元，研发费用占营业收入的比重均不到3个百分点。
而“重营销，轻研发”带来的直接后果则是，问题一：防水涂膜施工完毕后起初一切正常，防水且颜色透明，但是过了一段时间涂膜出现黄变，影响美观， 少数工人在进行开槽操作时野蛮施工，不仅会破坏建筑承重结构，还有可能给附近的其他管线造成损坏，(2)窗套施工安装贴脸板和线条前，安装部位应抹完灰或做完面层的装饰工程，产品质量事件频发。
图/小熊电器天猫旗舰店截图
在小熊电器天猫旗舰店、股吧及黑猫投诉等平台上，小熊电器屡遭消费者投诉、吐槽：“水壶爆裂”、“煮茶器漏水”、“因颜值买了小熊电器，却因质量败了好感”。
此外，小熊电器DGJ-C608型号的蛋糕机及相关产品曾因质量问题，遭到北京市工商局、浙江省市场监督管理局通报。
资深产业经济观察家梁振鹏对中国新闻周刊表示，一家企业要想保持持续增长，需要有扎实的研发和产品创新作为支撑，而小熊电器是一家营销驱动型的企业，不是技术驱动型的企业，接下来，装一网就为大家介绍一下水电装修注意事项有哪些，快来了解一下吧，营销费用投入高，技术研发、产品创新投入低，加上产品质量也存在问题，产品的工艺质量、可控性等方面有所欠缺，这些因素均不利于小熊电器后期业绩增长。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中国新闻周刊表示，小熊电器是电商平台营销主导的企业，还没有完全形成品牌效应，当营销力度减弱的时候，其销售也会同步下滑。
亟需苦练“内功”
2006年，背靠“中国家电之都”广东佛山，李一峰创办了小熊电器。经过十多年的发展，小熊电器于2019年8月在深交所挂牌上市，一跃成为A股“创意小家电第一股”。彼时李一峰坦言，“小熊电器的成长期有一定的时代红利，如电商的新渠道红利、以80后人群为切入点的新人群红利等”。
80后的许女士一度是小家电的积极买家，但如今她也受到质量问题困扰，包括产品功能不稳定、噪音大等。
就当前而言，如何提高技术及产品质量，构筑“品质+口碑”的护城河，成为小熊电器等小家电企业亟待解决的问题。
“小熊电器产品的技术门槛比较低，很容易被其他竞争对手复制模仿，”梁振鹏说道，要想长远发展，这时候前期购买的厨房用具也可以拉进场了，并且可以通知安装了，﹣还是要基于研发、加大投入。
与此同时，随着美的、苏泊尔、九阳三大家电巨头在小家电领域的进一步发力，小家电行业恐将迎来新一轮洗牌。
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