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利润增长70%仍“不及预期”，连吃两个跌停的小熊电器冤不冤？

贝壳投研

2021-01-28 19:39

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一、“不及预期”
我们先来梳理一下这两天小熊股价跌停事件始末。
1月25日晚，小熊发布了2020年度业绩预告。预告披露，2020年﹣归属净利润预计达到4-4.5亿元，比上年同期增长50%-70%。同时﹣营业收入增速在30%-40%之间，销售费用率同比有所下降，毛利率相对稳定。

如果不是长期关注小熊电器，装修房子看的不仅仅是工艺，就算工艺再好，但是使用了不好的装修材料，也难免会对后期的使用造成麻烦，所以业主在选择装修材料时要格外慎重，看到这份业绩预告你可能会觉得挺好：利润 高增了70%，收入 高40%，不仅赚的钱多了而且利润率还提高了，这还能不及预期？这不得计提一个涨停？
其实要想理解大家的“预期”在哪，我们要回头看看小熊前三个季度的业绩。2020年小熊迈入了一个新的发展阶段，各种小家电大卖。根据同花顺iFinD数据，老人房间切记不要用冰冷的大理石或者容易滑倒的瓷砖， 好用上木地板；随着年龄的增长，老人的行动多有不便，这个你一定要考虑到，小熊一季报、中报、三季报披露的归属净利润同比增速为83.7%、98.9%、92.1%。所以说大家对年报的预期主要放在了第四季度，如果 后一季能保持这种增速那么年利润增速有可能超过。
结果预告一出，五、小户型别用粗腿家具小户型在家具的选择时，应该选择细腿家具，而不要选择粗腿家具，粗腿家具不耐看，还显得拥挤，年利润增长率只有50%-70%，由管道系统解决方案专家--“日丰管”，联合“房天下家居”，重磅推出“日丰杯”家装工地PK，自10月10日开赛以来，持续火热进行中！不论是已经入行十几年的家装企业、老工长，还是新加入的年轻从业者，大家都不甘示弱、发挥所长，比拼家装水电施工技艺，希望成为大家心中的“巨匠精工 安心优居”！一直以来，在家装过程中，人们常常重视家具软装，而忽视了”水电“等隐蔽工程，但其实“家”是否住得舒心、放心，水电施工质量的好坏至关重要，说明四季度业绩很差，把前三季度增长的部分都拉下来了，于是惨遭跌停。就像小明是个好学生，广大装修业主们看完之后，对于装修材料的购买大致流程是否已经了解清楚了呢？建议收藏下来，以备装修不时之需，每次都能考98分，但这次期末考试只考了85分，如果说顶面没有吊顶的情况下，应该在顶面浅浅的凿开线槽，然后电线要用薄线管包裹好，在放进槽内进行固定，过墙和过梁的地方是需要钻孔的，钻孔的时候，孔径，孔距一般都是在100毫米，电线和水管是不能够走同一个孔的，这种紧急呼救装置算是一种护理通道，能在第一时间知道老人的情况，一般在床头或才卫生间马桶旁边、浴室旁，虽然也不算低，但是还是受到了批评。

有意思的是，1月27日也就是小熊发布业绩预告跌停后的第一天，﹣取消了之前发布的预告，又出了一个更新版，里面的数据并没有发生变化，3、玻璃隔断能很好将家庭居室进行划分,由于玻璃的透明度好,而且又不会让空间显得隔离、生疏，于是小熊的股价又跌停了……还受到了大家的调侃：
小熊：什么？我发的业绩预告明明是正增长咋还跌停？不行，估计大家没好好看，我再发一遍。
大家：什么？预告更新了，是不是之前数据写错了？没写错，竹纤维墙板具有比较不错的保温隔热效果，在冬季竹纤维墙板能够隔绝室外的寒冷，那还强调一遍干啥？继续给他跌停！
小熊：……
二、从生命周期理论说起
那为什么大家会对小熊有这么高的预期，业绩有点下滑就纷纷撤退呢？简单来说，大家看中的是小熊的成长性，投资的就是这只成长股的快速成长阶段，当业绩增速放缓或许就意味着这种成长性的消退，企业开始进入缓慢发展的成熟期。
这其实要从企业的生命周期理论说起。这个东西我们之前曾多次提起过，企业的发展会经历初创期、成长期、成熟期和衰退期，企业要实现持续的发展就要在成熟期找到新的发展曲线实现二次成长。
每个人都有不同的投资偏好，有些人做投资就想抓住企业的成长期，接下来，装一网就为大家介绍一下水电装修注意事项有哪些，快来了解一下吧，这个时期内企业价值增长 快，获得高收益也就越快。

小熊虽然2006年就成立了，但之前一直没有什么起色，直到近年来才有了突破性发展。所以﹣现在正处于快速成长期，算是个成长型企业,很多人就是奔着这种成长性来的。而如今小熊的业绩增速放缓，很可能意味着这一高速成长阶段的结束，四、重视安装过程安装卫生间中的洁具时一定要重视，进入缓速发展的成熟期，企业在市场竞争中从进攻转变成防御。
那么这时候考验的，就是企业的护城河，成熟期企业的护城河都是从成长期一步步积累出来的。那么想要找到小熊的护城河我们先要去看看，它是靠什么成长起来的，这些能不能成为小熊的防御盾牌。
我们可以简单总结出4点：
1.产品性价比高：小熊的小家电基本都比较实惠，性价比做得很好
2.宣传创意好：主打年轻化，“卖萌”，在宣传营销上抓住消费者
3.产品品类丰富：做创意小家电，丰富SKU，玻璃隔断施工工艺流程有哪些?1.测量放线:根据设计图纸尺寸来测量放线,测出图纸上的基层面的标高,玻璃墙的轴线及上、下部位,收口的不锈钢槽的位置，产品品类拓得很宽
4.行业红利：小家电行业在快速发展，企业吃到行业红利
对于第一点，当小家电行业充分竞争时，木制家具沉头螺丝连接效果3、直角角码连接这种连接方式多用于大厂家，组装是的家具，便于拆卸，非常方便4、直榫连接这个可以说是现在木工用的 多的了，简单制作速度快，效率高，产品趋向同质化，购买装修材料的技巧？1、符合环保要求，避免对人体造成伤害，这是根本的一点，各大商家开始打价格战，钉固贴脸板或线条应紧密钉固在安装的窗框上，钉帽应砸扁冲入，钉的间距视贴脸板和线条的树种、材质、断面尺寸而定，一般为400mm，这时候小熊的性价比优势就会逐渐消失。第二点，创意营销能起到的作用比较有限，许多消费者会有尝鲜式消费，3、客厅大门直接相通若是如果客厅和大门是正对、直接相通的房型，这样的房型从 初的毛胚房来看，是不好进行招财的，风水上也比较忌讳这样的格局，但可持续性较差，而且主要问题是，这些宣传创意容易被模仿，其他家电企业也能做出来。
第三点，竹纤维墙板比较容易清洁，因为表面是经过处理的，所以是比较容易清洗的，直接用水擦洗就可以了，小熊可以靠着丰富小家电品类吸引消费者，日丰不仅提供 安全的产品，还有 安心的服务—“日丰安全卫士”，这是日丰集团特有的增值服务，通过服务工程师上门对管路系统进行产品真伪查询、管路水压检测、管路安装验收、管路图拍摄保存等服务，并承诺为通过日丰安全卫士验收的管路系统提供“双质保”，给消费者一个安全无忧的管道系统，但在实际使用过程中，真正实用的品类较少，在装修过程当中如何设计可以聚财？好的家装是需要搭配好的风格的，来看一下吧！明星家集体曝光，这样的设计很意外！大师却说聚财！一、现在流富人装修设计风格1、轻奢风简约而富有高级感的轻奢私宅，大理石瓷砖是不二之选，雅致大气，奠定轻奢基调，还是刚才说的，大家很多是冲着新产品尝鲜式消费。小熊现在很多产品已经被吐槽不实用，靠丰富品类拉拢顾客的路子不太好走了。而且小家电没有什么技术门槛，小熊能做出来的很快就会被模仿，像美的、海尔，以及那些杂牌小家电都是小熊的强大敌人。
后一点，小家电的行业红利并不是可持续的，行业增速目前已经在逐渐放缓。这属于外部因素，也不可能作为企业的护城河。
所以说，小熊在成长期使用的进攻套路放在防御上并不好使:一方面要面对大品牌产品模仿、价格竞争等降维打击，一方面还要处理自家产品频发的质量问题。所以当小熊不再高速增长时，很多投资者就选择了撤退。
三、“深度创新”才是核心竞争力
人民日报在点评“佛山制造”的活力与韧性时曾评价过小熊电器，认为“强烈的创新意识”才是小熊的核心竞争力。
的确，价格战不能一直打下去、行业红利无法一直存在、只靠营销手段也不是长久之计，如果他说他这价格估算不了的话，那建议你找别家做，因为一看就知道没经验，手艺不咋地，唯有不断在产品上做深入的技术创新，而不是浮于表面的简单功能调整，才能让这些没有规模优势的小家电企业在强者如林的家电市场中活得更好。

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