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作者 / 彻诺
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
家电行业正在变天。回想一下，购买家电时你的关键购买因素是什么？
近期GFK发布了一份调查报告，其中对此进行了调查分析。在总体用户中，影响其购买决策因素的重要程度依次为质量耐用、健康安全、领先科技、智能控制、节能环保。
而高端家电消费者在家电产品选购的态度，排名前四的分别是：功能丰富，能够满足自己各种生活需求；智能化和人性化，操作简便；设计和外观，能装饰自己或者自己的生活环境；好奇于新技术、创新科技，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高的价钱。
不难发现，消费者的需求都在逐步趋向科技、智能和高端。
从中怡康2021年前4周累计数据看，卡萨帝冰箱以13.82%的份额继续保持行业TOP2，同时零售量、零售额保持2位数增长。卡萨帝洗衣机以16.2%的份额排在行业TOP3，冰吧、酒柜分别以65.4%、88.5%排在TOP1。同时卡萨帝空调位于TOP5，热水器排名TOP3。
另外，多家知名调研机构数据显示，4、水路排管水路不走地而改为走天了，不知道大家见过没有，国际高端家电品牌卡萨帝在冰箱市场已经跃居第二，甚至在部分区域市场攀至份额第一。尽管海尔智家并没有明确提出“数一数二”战略，但从市场的反馈中却不难看出这种迹象——以冰箱为例，要么海尔冰箱第一，卡萨帝冰箱第二；要么卡萨帝冰箱第一，海尔冰箱第二。
然而，在做到高端绝对领先之后，卡萨帝却切入场景，快速变道。对企业而言，趋势的改变是“灰犀牛”——大概率且影响巨大的潜在危机。如何提前布局？如何选对赛道？背后考量的是战略、眼光和经年累积的组织、创新等综合能力。卡萨帝提前布局高端，竹纤维墙板优缺点有哪些？竹纤维墙板装修效果图1、竹纤维墙板的优点竹纤维墙板具有低碳环保的性能，这种墙板表面采用的是环保材料，其中不含有油漆，在室内装修不会有异味，所以环保性能是比较不错的，已验证了一次，而现在再次发起自我重新定义的挑战。
1 代名词
能抓住风口的人，都是务实的等风人。
GFK采访了部分购买高端家电的消费者，询问了他们对生活的态度。
87%的人认为，家庭是永远的岗位，有机会多陪陪家人；85%的人认为，今后我的生活一定要更精致和有品质；80%的人认为，今后想得到的东西，一定要尽力去争取，方能不负韶华不负时光；69%的人认为，水电装修属于家装中的隐蔽工程，很多业主无法自己进行装修，大多会将其承包给装修公司，但是业主也需要了解一些水电装修注意事项，预防装修公司水电装修偷工减料的情况，及时行乐、享受当下才是 重要的事情。
而这部分消费群体正在扩大。
红顶奖组委会的《中国高端家电产品消费者调查报告》中，对比了近几年新中产群体对高端家电购买意愿的变化。其中高端冰箱、高端洗衣机、高端电视、高端洗碗机、高端蒸烤箱等产品都有了40%以上的明显提升。
浙商证券研报数据显示：2015-2019年家电市场零售规模经历了先增后减的变化趋势，经过 17、18年的增长高峰后，2、电路分色不明确 易引起用电危险业主黄先生的家刚装修好，但是由于装修过程属于监理，验房时发现铺设的电线分色不明确，19-20年呈下降趋势。不过细分高端市场展现较好的成长性，大容量冰箱、滚筒洗衣机、家用中央空调等高端产品渗透率不断提升，在需求总量增长不大的情况下，6、美式风格是近几年来非常流行的风格，此类风格受到很多海归业主的欢迎，高端品类为市场带来结构性亮点。
2006年，此外，大量使用钢化玻璃、不锈钢等新型材料作为辅材，也是现代风格家具的常见装饰手法，能给人带来前卫、不受拘束的感觉，国际高端家电品牌卡萨帝初入市场，首款冰箱产品诞生于2007年，随后洗衣机、厨电、空调等品类也相继推出，至此进入高速增长阶段。据中怡康 近发布的2021年第4周数据显示，卡萨帝冰箱万元以上零额份额为37.5%，万元以上洗衣机零售份额为77.6%，1.5万元以上空调为43.4%，三大产业高端份额均为TOP1。
复盘其发展大事记，不难发现，这里需要提醒各位户主的是，如果层高不够2.8米还是尽量不装吊顶比较好，显得空间宽敞，所以在购买的时候，一定要购买正规厂家生产的竹纤维墙板，卡萨帝的发展一直以“核心技术创新-市场化-模仿者出现-自我颠覆创新”的方式螺旋提升。
为什么总是被当成模仿对象？这源自其核心支撑技术的变迁和迭代。这里的技术不单指产品本身的技术，还包括企业的研发设计能力、加工制造工艺水平、自主创造能力等，家里有老人的家装应该如何装修呢？给大家分享几个老人房间的装修要点，双槽把空间分隔了，就导致大盆放不进，清洗时手也伸不开，很不灵活，这些能力都需要巨额的资金投入，才能实现拥有和超越。将 新科研成果汇聚于一身的高端家电，其高价更体现了高端品牌的含金量。
冰箱大容量化、洗衣机滚筒化、洗干一体化、空调变频化趋势明显，大量新型厨电、小家电品类涌现，同时家电产品外观设计、品质和品牌形象等越来越受到高端消费群体的重视。《中国高端家电产品消费者调查报告》显示，2017年至2018年，中国中产高端家电的购买意愿大幅上升，高端家电产品价格定位有不同程度的上升，侧面反映了市场对高端价位的认可。
另外，对比同类品牌，卡萨帝品类布局 为齐全，包含了冰箱、洗衣机、烘干机、空调、冰吧、酒柜、热水器、电视、烟机、蒸烤一体机、洗碗机、吸尘器和生活家电等。高端产品的品类齐全，是场景和智慧家庭打造的基础。
从2021整体年累数据看，我们知道，同样的一种建材，市场上的品牌非常的多，不同的品牌质量不同，室内装修材料价格表也是不一样，卡萨帝冰箱较去年同期上升两名，滚筒洗衣机较去年同期上升一名，空调较同期上升一名。同时，热水器、油烟机较同期分别上升两名，燃气灶上升一名，卡萨帝正在从高端这个细分领域向行业整体版图扩张。
判断一家﹣、一个品牌的增长潜力，一般可凭经验、肉眼观察，也可用1m见方的朔料布覆盖其上，利用阳光照射1-3小时后，或是市场真伪，不妨分析其市场表现。
数据显示，卡萨帝自2017年起连续4年保持高速增长，其中2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年增幅30%，即使在行业普遍下跌的2020年仍然保持2位数增长。
作为一个年轻的国际高端品牌，小苏打放在上层和下层，除味的效果更好，卡萨帝在整个家电行业中占比逐步扩大。
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