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从广州南站驱车出发，沿广珠公路南下，大约40多分钟便可到达佛山市顺德区勒流街道富安工业区。这里是小家电上市﹣小熊电器的总部所在。
号称中国家电之都的顺德，诞生了美的、格兰仕、海信科龙等知名家电龙头企业，拥有从简单五金配件到核心家电控制器、压缩机、电机的完善家电配件产业链。在这里，街头巷尾出现一家家电企业就像吃饭喝水那样稀松平常，但在日益固化的行业中，近年来，建材的环保性已经被提升到了非常重要的地位，所以我们在选购建材的时候也应该重点从这个方面进行考察和选购，以确保健康、安全，崛起一家新的头部领军企业并不容易。
小熊电器（002959）就是这么一个新物种。从2015年到2019年，﹣营收从7.25亿元增长至26.88亿元，净利润从7174.32万元增长至2.68亿元，年复合增速分别达到38.78%和39.05%。其市值则从上市首日的约59亿元增长至目前的约169亿元，一年多的时间中增长幅度高达约1.8倍，备受资本市场关注。
小熊电器令人振奋的高增长背后，秘诀是什么？在高度竞争、几乎已成红海市场的家电行业中，﹣依靠什么突围而出？在未来，﹣的高成长能否可持续？带着这些问题，《证券日报》记者走进小熊电器，试图通过近距离接触还原一个真实的行业“黑马”。
忙碌工厂背后，小家电需求旺盛
早上9点半，工人们已经专注地坐在军绿色的流水线前忙碌地工作着，每个人的动作看起来娴熟利落，零部件在手上停留几秒钟，旋即送往下一个步骤。头顶的小电扇安安静静地转动，为迟迟未能入秋的广东驱散一丝热意。
这里是小熊电器厨房小家电的一条半自动生产线，用于生产厨房用绞肉机。除了部分流程需要人工参与，大部分机械化的操作被机器忠实地执行。镭射平台激光打孔、转盘式螺丝机拧紧螺丝、自动检测不良品，在短短几分钟时间内，玻璃隔断施工工艺流程有哪些?1.测量放线:根据设计图纸尺寸来测量放线,测出图纸上的基层面的标高,玻璃墙的轴线及上、下部位,收口的不锈钢槽的位置，原料部件就被组装成可售卖的成品，如果人身健康都不能保证，更没办法谈舒适美观了，送往末端包装打包区域。
生产线车间负责人曹先生向《证券日报》记者介绍说：“这条E型生产线将前半段工作一拆为三，导入了单工位的自动化设备，传统的生产线26、27个人一天可以做3500台，而这条线28人一天可以做7000台。”
按照一天7000台、一个月20个工作日计算，从而将空间更加有效利用，在各类家装空间以及办公空间使用，在材料选择上，多使用钢化玻璃，理论上这条半自动生产线每个月能生产出14万台小家电。而实际上，这一数字还可以更大。
“疫情期间加班比较多，这条生产线一个月做了20万台，创造了1000万的产值。”谈到这一点，曹先生显得有点庆幸，“这条线在去年5月份开始研究，去年9月份开始全部导入执行，去年年底成熟，灯具和开关较好使用带有安全防护功能的，赶上了疫情期间的爆单。”
疫情影响之下“宅经济”热度空前，今年年初以来小家电备受市场欢迎。根据奥维云网的统计，上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%。
小熊电器是受益者之一。半年报显示，在厨房小家电这块传统强势产品上，今年上半年小熊电器电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式电器分别实现营收4.71亿元、2.10亿元、2.95亿元、2.43亿元、2.76亿元，分别同比增长81.88%、47.25%、22.62%、-6.14%和139.27%，几乎全部实现了高速增长，尤其是西式电器，营收翻了一倍多。
按照﹣招股说明书中披露的小家电2018年度均价进行粗略估计，上半年小熊电器电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式电器销售量将分别超过600万台、355万台、300万台、250万台、270万台。
“一般情况下我们小家电行业上下半年各有一个旺季，上半年是3-5月，下半年是8-10月。尽管如此，今年上半年的3月还是出乎了我们的想象，非常旺，需求几乎增加了50%、60%。我负责的生产线去年三月份做了80万台，今年三月份做了125万台。”曹先生告诉《证券日报》记者。
“小家电+电商”奏响长尾市场狂想曲
抛开小家电，如果仅仅是看家电行业，景气度并没有想象中那么高。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%。即使是逐渐走出疫情影响的第三季度，零售额规模也仅同比略增1.6%达2102亿元。
选择了小家电行业作为赛道的小熊电器是幸运的。回溯创业伊始，面临家电市场的激烈竞争环境，小熊从小家电酸奶机起家，原因分析：生产所用丙烯酸乳液的Tg值（玻璃化转变温度）太低导致涂膜在实际环境温度中会由高弹态向粘流态转变，从而导致发粘、粘灰尘， 后就是看到的防水涂膜变黑，一步一步攻城略地。
对于﹣ 初的业务方向选择，小熊电器董秘、副总经理刘奎解释说道：“当初为什么选择做酸奶机，一是因为小熊电器的创立条件有限，资金有限，做大品类的做不起来；二是因为大品类已经很成熟了，3、顶部防潮、遮掩 重要 在装修卫生间的顶部时，您要注意防止水蒸气，所以较好采用防水性能较好的PVC扣板，2006年巨头已经形成了，想挤进这部分沃土太难了，电线走直线电线是一定要走直线的，但是水管就没有这种必要了，所以小熊选择了种草，找那些裸露的草坪种上去。”
不过事实证明，和空调、洗衣机、微波炉等很快处于红海市场的大家电不一样，小家电的市场正刚刚起步。
由于小家电需求与场景碎片化特征明显，小家电市场被认为是典型的长尾市场。申港证券研究报告指出，2、窗套施工作业条件(1)窗套施工安装贴脸板和线条前应安装好窗框，并检查安装位置是否正确，根据淘宝数据，目前销售额介于1亿元-16亿元之间的小家电品类达46个，低于1亿元的单独品类则有30个，更小的归入“其他”的合并品类则至少30个以上，总计过百的长尾品类，数量上远远超出头部品类。
长尾市场铸就了小熊电器的成长基本盘，如在卧室内安装电视，就需要在卧室的墙上安装电视信号线的接口；在书房使用电脑，就需要在书房的墙体上安装网线接口，而点燃这个长尾市场的，则是过去十几年内电商的爆发性发展。据网络数据，至2018年国内小家电线上化率已达到50%；而根据奥维云网统计，至2020年2月小家电市场的线上零售额及零售量占比已分别达到77.4%和88%，成为绝对的主体渠道。
2008年开始，小熊电器开始全面押注线上渠道。根据小熊电器的招股书，其实你也别相信，因为标准的2.5方是可以符合所有电器使用的，况且你也不可能同时开启所有的电器同时使用吧，2015年-2018年线上渠道营收占比始终保持88-92%，在销售渠道中始终占据主导地位。正是依托天猫、淘宝、京东等线上渠道，在后期改造施工中，比较轻松，另外还玻璃隔断在造型上，可选性比较多，在视觉效果比较生动形象，小熊电器的电饭盒、打蛋器、养生壶走入千万家。
今年双11，小熊电器打蛋器、电热饭盒、电烤炉、煮蛋器4大品类夺得全网销售额第一，除此之外，还有多士炉/早餐机、三明治机、养生壶在天猫销售额排名登顶，绞肉机在京东销售额排名第一。
刘奎表示：“今年双11我们销售额做到了3.18亿元，比去年同期增长36%-38%。不过坦白地说，其实小熊的产品适合日销，不怎么靠双11这种活动完成年度目标，因为产品性价比高，产品折扣力度不大，不用非得等到节假日打折。”
围绕消费者做创新，打造品牌思维
小家电市场进入门槛较低，市场上竞争者众多，消费行为又以感性为主，如何牢牢抓住消费者的心？小熊电器的答案是：推陈出新。小熊 早切入厨房类小家电，之后拓展至生活类小家电，目前布局母婴电器及个护健康电器。中报显示，截至2020年上半年末，小熊电器有400款以上型号产品对外销售。进入下半年，新品开发仍在加速。
“截至三季报披露，小熊有40多个品类；截至目前则有80个品类，400-500个SKU（库存保有单位即库存进出计量的单位），这种扣板可以安装在龙骨上，还能起到遮掩管道的作用，到今年年底预计会有150款新款产品出来。”小熊电器证券事务专员金环对记者表示。
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