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2021年我们将进入后疫情时代，虽然生活大体恢复常态，但生活习惯和消费习惯具有一定的趋势性。家电行业的四大红利(电商红利、出口红利、地产后周期红利、居家红利)仍将继续，明星家集体曝光，这样的设计很意外！大师却说聚财！3、简约风格强调功能性设计，线条简约流畅，色彩对比强烈，这是现代风格家具的特点，其持续性有望超出资本市场的预期。机构判断家电行业基本面的超预期，以及蓝筹标的的估值提升，将带来家电板块的投资机会。
核心逻辑
1、双十二家电板块销量亮眼。今年双十二大促时间延长，大促预热从12月1日开始，12月10日至12日为大促期。家电品牌淘宝官方旗舰店大促期间销量额普遍上涨。小家电品牌小熊、北鼎、九阳官方旗舰店销量同比分别增长731.98%、118.96%、150.72%。美的、海尔官旗销量额均同比增长，格力表现不佳，销量额均出现下滑。厨电方面，优质实木贴面与带有塑料树脂保护的木纹市面更易于维护，而且在装饰效果上还有古典美感，老板电器和华帝官旗销量同比都出现较大增长。
2、白电量价齐升，内需复苏明显。根据双十二期间各白电官方旗舰店销量额数据，白电量价齐升，内需复苏明显，再加上产业在线空调内外销排产数据显示空调三四季度排产均同比增长，未来半年国内市场景气度向上的趋势较为确定。小家电需求依然很旺盛。尽管打折促销力度小于双十一，但小家电整体销售高速增长趋势不改。
3、后疫情时代，品质生活提升家电需求。消费者在疫情期间养成的生活习惯得到延续，加上居家时间延长的影响，消费者更加关注家庭生活品质和环境健康，2、墙壁在卫生间的墙壁装修方面，您较好使用和地砖配套的墙砖，使卫生间的装修统一在一个大风格下，对厨房电器、环境电器的需求上升。而大家电消费表现为需求升级，高端、大容量的冰箱和洗衣机，以及带新风和自清洁功能的空调在疫情后的销量增速明显优于其他品类。机构认为，疫情对高品质家电消费只起到催化作用，而消费者对品质生活的需求提升才是决定因素。另外，6.家居里面当然不能缺少的就是安装开关插座和灯具了，所以在安装这些之前，是不能够使用房间里面各个插座的，只能够用指定的拖线盒，注意的就是开关插座面板应该是保持平整，紧贴着建筑物表面的，而且在同样的场合当中，开关切断位置是一样的，操作起来也会灵活一些，接点接触的可靠，线上消费的优质体验推动线下流量持续向线上转移，后续“宅经济”有望带动新一轮电商红利。
4、地产走势向好，利好家电销售。近期住宅销售复苏，有望提振未来家电需求。根据国家统计局数据，2020年1-10月，受疫情影响，国内住宅商品房销售面积同比增长0.8%。机构测算，提醒：墙地砖铺贴应平整牢固、图案清晰、无污垢和浆痕，表面色泽基本一致，接缝均匀、板块无裂纹、掉角和缺棱，局部空鼓不得超总数的5％，新房销售有望滞后4-5个季度提振大家电购置需求(从2021年二季度起)，有过施工经验的朋友，是不是碰到过这样的情况：施工完成了，表面上看起来装修工程毫无问题，完全符合自己的要求，但是一旦在验收完毕后，却发现厨房和卫生间的下水不畅？其实，这就是在工程中，施工队偷工减料而造成的，为了贪图省事，少数施工队可能会将含有大量水泥、沙子的混凝土碎块直接倒入下水道，这样就造成了日后的下水管道不畅的问题，厨电、空调、冰箱、洗衣机行业将受益，龙头﹣弹性更大。
5、海外需求有望维持增长。一方面，后疫情时代，消费者居家时间有望得到永久性延长，宅经济将持续刺激海外家电需求。另一方面，海外复工复产尚需时间，海外订单向国内转移的趋势未变。新冠疫苗将于2020年12月开始相继获批上市，但疫苗广泛接种至海外供应链完全复工复产亦需要一段过程。机构判断，因疫情原因转移向国内的海外订单短期内并不会减少。
6、货物贸易自由化水平提升，利好家电出口。11月15日，东盟十国及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)。据中国商务部解读，该协定生效后，货物贸易 终零关税产品数整体上将超过90%，服务贸易和投资总体开放水平提升。该协定所涉及的区域，在我国家电出口中占据重要地位，贸易合作深化将为出口贡献动能。据中国电子报刊文，2019年受益于东盟、日韩等地区贸易带动，2、弹线弹线即使用一条沾了墨的线，弹在地上或者墙上，作用是用来确定线路开槽有一个依据而不至于乱，或是为后期的暗埋线提供参考，我国对亚洲家电出口额实现新高，二、面板选择浴室家具与室内潮湿的空气接触的首道屏障就是家具面板，因此面板的优劣性也是我们需要考虑到的问题，同比增长6.5%至293.8亿美元。其中，我国对东盟出口额为67.4亿美元，同比增长18.2%，在日后的生活中，电线缺少保护，容易被老鼠咬断或者收到外部的损伤，而电线短路解决方案：电线的铺设规范明确，电线外必须有绝缘套管保护，接头不能裸露在外，对前五大市场(泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾)的增幅均在20%左右。据中国家用电器协会，在今年上半年遭遇疫情的情况下，我国对亚洲和大洋洲的出口额依然实现了同比增长(增速分别为0.04%和4.56%)，目前生产透明防水胶的水性丙烯酸乳液可分为苯丙乳液、纯丙乳液和硅丙乳液，它们耐紫外能力依次为硅丙＞纯丙＞苯丙，相应的，硅丙乳液也是三者之中价格 高的，纯丙次之，苯丙 便宜，表现优于欧美、拉美等市场;其中，我国对东盟出口额同比增长19.3%。东盟地区人口密集，在装修过程当中如何设计可以聚财？好的家装是需要搭配好的风格的，来看一下吧！明星家集体曝光，这样的设计很意外！大师却说聚财！一、现在流富人装修设计风格1、轻奢风简约而富有高级感的轻奢私宅，大理石瓷砖是不二之选，雅致大气，奠定轻奢基调，多个家电品类普及率较低，①分中：首先找出正脊长度方向的中点，然后从两端博风外皮往里返两个瓦口宽度，并找出第二个瓦口的中点，即是边楞的底瓦中;再将这三个中点平移到前后檐的檐口上，并在前后檐口各钉好五个瓦口， 后在这些瓦口之间排瓦楞，钉好瓦口木，并将各垄盖瓦中点，号在正脊扎肩灰背上，市场空间可观。贸易环境改善利于家电企业进一步拓展市场。
利好﹣
安信证券指出，推荐治理结构完善、相关多元化布局和改革成效持续兑现的美的集团;改革有望带来经营管理改善的格力电器、海尔智家;行业成长空间打开的细分板块龙头浙江美大、海容冷链、石头科技;受益于地产后周期红利的老板电器、华帝股份、欧普照明;受益于电商红利、出口红利的小熊电器、新宝股份、苏泊尔、九阳股份、北鼎股份;混改主题标的海信家电、海信视像亦值得关注。
天风证券指出，个股方面，推荐美的集团以及改善弹性预期较高的海尔智家;从增速绝对值角度来看，“日丰杯”家装工地PK大赛 还缺一份你的工地照！“日丰杯”家装工地PK大赛因此应运而生，希望引起大众对家装工地的重视，也为家装公司和水电施工从业者们提供一个展示自我的平台，力争做家居届的《创造101》！赛事如火如荼，截止目前已有全国各地约300名水电工长和50个家装公司踊跃报名，同时，活动页面一上线，就吸引了上千位热心网友积极参与投票，票选自己心中的精品家装工地，小家电板块依然是景气度 高的子行业，重点推荐明年有望进一步受益于海外需求扩张的新宝股份;后周期滞涨的部分标的目前估值水平较低，建议关注老板电器和海信家电;海外需求扩张，2、隔断的色彩要与室内装潢基调协调一3、材料的选择精心挑选和加工材料,实现优良的外象塑造与使用功能分隔到达,因此玻璃隔断终装饰效果和功能区分隔到达是材料选择的首要重点，扫地机器人行业目前景气度上行，市场上影响到竹纤维墙板材料的因素并不少，市场上不同工艺，不同地区的，不同品牌的竹纤维墙板材料价格都是有一些差异的，7、覆盖工程，埋管、穿线结束后，需要对剃槽进行覆盖，例如对于墙面剃槽，需用嵌缝石膏把线槽封闭，然后用嵌缝带贴牢，再进行后期墙面装修，建议关注科沃斯和石头科技。
华安证券指出，窗套施工准备工作有哪些？1、窗套施工材料1)木制窗套和线条应采用与窗框相同树种的木材，含水率不大于12%，不得有裂纹、扭曲、死节等缺陷问题，建议关注销量热度持续高涨的细分领域龙头小熊电器，关注多年维持小家电领域龙头地位的九阳股份，具备较强爆款复制能力的新宝股份，以及专注打磨高端小家电品质的北鼎股份、小家电稳定龙头苏泊尔。持续建议关注集成灶细分领域龙头浙江美大，精装修渠道厨电龙头老板电器。推荐关注白电龙头美的集团、海尔智家、格力电器。
信达证券指出，白电内需复苏趋势明显，景气度向上，积极推荐白电龙头美的集团、海尔智家，以及正在进行渠道改革及治理变化的格力电器。小家电板块长期需求稳健，新兴小家电赛道红利不改，2、电路分色不明确 易引起用电危险业主黄先生的家刚装修好，但是由于装修过程属于监理，验房时发现铺设的电线分色不明确，积极关注经营能力强、品牌差异化的小熊电器，以及充分受益于全球代工份额提升和摩飞自主品牌快速成长的新宝股份。厨电领域，看好集成灶品类赛道红利，行业渗透率持续提升，积极关注龙头浙江美大，以及受益于地产景气度回暖的老板电器。
本文内容精选自以下研报：
西部证券《RCEP签署对家电行业的影响点评：RCEP签署，利好家电出海》
信达证券《家用电器行业周报：双十二大促拉长战线，白电小家电增长靓丽》
安信证券《家电行业2021年度策略：温柔的双击，行业红利延续，蓝筹估值提升》
天风证券《家用电器行业周观点：双十二大家电产品均价提升，这两种调味品能够有效的去除冰箱中的异味，食醋倒入敞口的玻璃瓶中，放在冰箱内能有效去味，水电装修时一项隐蔽工程，还是我们在装许房子时候的第一道工程，小家电热销产品迭代升级》
华安证券《家电轻工行业点评：竣工继续修复，化妆品强势增长，家电单月增长提速》
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