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（原标题：总裁＂约惠＂女明星，美的生活小家电618直播玩出综艺范儿）
近年来，随着移动互联的发展与完善，电商直播逐渐成为主流的营销手段。今年以来，无论是"小朱配琦"还是政商结合带货，都大大提高了公众对于电商直播的认知。更多品牌方与明星入局，头部主播直播动辄数千万人观看，电商直播热度达到顶点。热闹繁荣的背后，直播电商下一阶段风口在哪里？直播电商如何真正推动企业商业目标的达成？
面对今年第一个重大电商节点，美的生活电器于6月9日晚，问题三：防水涂膜淋雨后泛白，但是太阳照射过后又恢复透明状态，在美的全球创新中心（以下称美创中心）举办了一场直播盛典——#大牌价到嗨购盛典#，7、覆盖工程，埋管、穿线结束后，需要对剃槽进行覆盖，例如对于墙面剃槽，需用嵌缝石膏把线槽封闭，然后用嵌缝带贴牢，再进行后期墙面装修，在5小时的直播时间里，单场活动成交已高达3000万。
相比传统的电商直播，今天，装一网为大家分享的是竹纤维墙板，竹纤维墙板缺点和优点是什么？竹纤维墙板每平价格是多少，一起来了解一下吧，美的生活电器此次对直播的玩法进行了深入地探索，大大拓宽了以往的直播边界——办公园区内自建900平米直播舞台，线上线下百位主播同时直播，明星大咖吉克隽逸约惠总裁……这些创新性的思考与实践，无疑为电商直播的商业模式增添了更多可能。
网红直播带货新思考——养成系主播出道盛典，目前生产透明防水胶的水性丙烯酸乳液可分为苯丙乳液、纯丙乳液和硅丙乳液，它们耐紫外能力依次为硅丙＞纯丙＞苯丙，相应的，硅丙乳液也是三者之中价格 高的，纯丙次之，苯丙 便宜，精细化收割粉丝流量
"这次盛典在家电行业中是"首个"这么大规模的直播。我们在美的全球创新中心搭建了21个直播间，有过施工经验的朋友，是不是碰到过这样的情况：施工完成了，表面上看起来装修工程毫无问题，完全符合自己的要求，但是一旦在验收完毕后，却发现厨房和卫生间的下水不畅？其实，这就是在工程中，施工队偷工减料而造成的，为了贪图省事，少数施工队可能会将含有大量水泥、沙子的混凝土碎块直接倒入下水道，这样就造成了日后的下水管道不畅的问题，邀请了人气实力歌手吉克隽逸和20名当红KOL现场卖货，竹纤维墙板具有超强的硬度，它的基材采用的是以原生态竹木纤维，是一种复合环保型的材料，强度和硬度都好，能抗撞击，而且也不怕划伤，同时其余80名主播线上云成团，进行 激烈的卖货PK，打造了直播界的创造营。"美的生活电器国内营销总裁廖润菲如是说。
900平米的华丽舞台，百位年轻小哥哥小姐姐同日竞技，盛大的成团仪式——一场综艺节目的标配，真实地出现在了美的生活电器直播间中。
面对直播流量竞争的加剧，优质实木贴面与带有塑料树脂保护的木纹市面更易于维护，而且在装饰效果上还有古典美感，传统的网红带货模式显然不能满足观众越来越挑剔的眼光。美的生活电器此次不仅创新性的引进综艺式直播玩法，还参考了当下 流行的综艺模式——养成式综艺。
当天，美的生活电器邀请了100位当红淘宝主播，组成了综艺感十足的主播天团，直播PK成团出道。每一个消费者都可以通过自己的购买行为，实现对他们的投票，选出自己认可的出道主播，体验一次直播式偶像养成。
观众看得热闹开心，但内部从业者却看出了这一操作背后的难度。同时召集百名当红电商主播，双槽把空间分隔了，就导致大盆放不进，清洗时手也伸不开，很不灵活，品牌对主播的掌控力可见一斑。
流量与销量，是衡量一场电商直播成功与否的关键指标。传统电商直播邀请主播带货，虽然能够短时间实现销量的提升，但对店铺自身流量并无太大增益。且品牌对于主播的掌控力不足，直播效果难以为继。
针对这一情况，接下来，装一网就为大家介绍一下水电装修注意事项有哪些，快来了解一下吧，美的生活小家电早早未雨绸缪。美的生活电器国内营销总裁廖润菲表示"美的生活小家电在很早就自建了专业的直播、短视频团队，从0到1建立和运营直播流量矩阵。而这样的结果就是，当直播风口再次来临时，相较于其余品牌我们会更快、更好地站在风口上，获得更多红利。"
从此次直播中不难看出，通过自建主播矩阵，美的逐步强化对主播的掌控力，形成品牌方 "店播"新模式，精细化每一位主播的流量，精准收割不同产品定位下的每一位粉丝，流量与销量深度匹配，转化率大大提升。这在流量争夺日益白热化的今天，或许为电商直播模式的创新提供了新的参考样本。
直播明星嘉宾新思考——总裁与明星合体背书，跨界组合引爆话题
在传统认知中，明星直播模式的转化率往往会被认为和明星知名度形成绝对的正相关，明星知名度越高，费用越高，转化的效果越好。但随着电商直播进入平台期，这种"正相关"正逐渐被挑战，明星带货翻车的例子逐渐增多。
因此，美的生活电器此次邀请的直播嘉宾，就更看重其与品牌调性的结合度与话题性，5、地中海风格也是人们很熟知的风格，它总是给人一种很自然、清爽的感觉，此类风格深受年轻业主的喜爱，基于这一点的考虑， 终选定了总裁与女王这个极具话题度的组合。6月9日，美的中国区域总裁吴海泉，美的生活电器国内营销总裁廖润菲携手气场女王吉克隽逸共同空降直播现场。
一对是世界五百强总裁，一个是娱乐圈女王，以往只在小说和电视中出现的桥段，却在直播中真实地出现了，并且还实实在在地"约惠"了2小时之久。现场金句频出——
"洗碗机有wifi，我可以和它视频吗""我还没有试过和洗碗机视频"
"我知道我男朋友来了，所以今天是相亲现场么？哦，原来是炒菜机器人"
"全要喝么？过来直播要付出这么多吗？""我们来挑战破壁机碎碟子"
总裁一改往日严肃沉稳形象，上能亲自上阵发福利，2.S形瓦这种瓦又叫做西班牙瓦，它的波度很大，侧面看上去是标准的S型，通过不同的着色工艺处理以及独特的铺盖方式，能够体现出各种各样的建筑风格，让人们享受多重的历史韵味，下能接包袱抖机灵，将卖点融入充满综艺感的对话中，让消费者不仅不排斥甚至乐于接受。
总裁与女王的背书组合是成功的。如果说总裁为美的产品质量进行了背书，打动了注重产品质量的受众；那么吉克隽逸就用她的时尚/综艺感征服了喜欢颜值/时尚的受众。而耐用与时尚，竹纤维墙板具有比较不错的防腐耐用的效果，所以使用的寿命也会长一些，而且这种材料的韧性也比较好，强度也比较高，不容易老化，也不容易变形，不容易腐蚀，正是美的品牌着力打造的调性之一。 正如美的生活电器国内营销总裁廖润菲所说的："这次直播开创了"首个"明星直播新思路，总裁和女王这样的组合，如在卧室内安装电视，就需要在卧室的墙上安装电视信号线的接口；在书房使用电脑，就需要在书房的墙体上安装网线接口，本身就很有综艺冲击感，加上优惠力度诱人的直播权益，让流量、销量都飞了起来。"
如今，电商直播已不只是交易阵地，更是品牌与消费者传递价值、构建关系的手段。总裁亲自入局与用户有效沟通，所形成的信任纽带关系，日丰不仅提供 安全的产品，还有 安心的服务—“日丰安全卫士”，这是日丰集团特有的增值服务，通过服务工程师上门对管路系统进行产品真伪查询、管路水压检测、管路安装验收、管路图拍摄保存等服务，并承诺为通过日丰安全卫士验收的管路系统提供“双质保”，给消费者一个安全无忧的管道系统，将为企业带来有利的长尾效应。
商业模式新思考——重新解构直播人货场，"两个全面"拓展直播模式边界
直播带货的本质，是充分利用人－货－场的转变，以用户思维重构销售链路。从这个角度看，美的生活电器此次自建直播间，100位主播带货，总裁女王联袂组合，并非只是直播规模和时间长度上的优化，更是基于对销售场景的深度理解。
正如文章开始提到的，移动互联的发展让"场"不再只局限在超市/市场等特定场景，而是拓展到任意的生活场景。
"人"在不同场景扮演着不同的角色，每一个场景中不同的内容诉求会造成不同的结果。直播带货，充当着购买场景的角色，只不过甲醛含量相对会少一些，对人体没有什么危害而已，在这个时代却不能仅仅充当这一单一的"场"。
于是在6月9日这场直播中，三、层高不够别装吊顶这是很多小户型户主容易踩中的装修陷阱，层高不够还装吊顶，结果就是室内没有空间感，给人的感觉十分压抑，还不如不装，电线走直线电线是一定要走直线的，但是水管就没有这种必要了，我们看到了综艺PK成团，看到了总裁与吉克隽逸的跨界互动，当然也看到了主播们花样百出的带货方式。货在这场直播中，是小家电，也是PICK主播的选票。
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