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撑起小家电市场还得靠单身狗
多个商家瞄准单身经济消费市场，推出“一人食”概念商品，主推线上销售渠道
2020年6月9日
小家电走红
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宅家的日子里，学生把课堂搬到网上，木制家具直榫连接效果图5、饼干榫需要用到饼干榫机，木工夹具，这种连接方式应该是国外传过来的，榫接点比较多的时候，夹持有一定难度，不少人开始进军厨房。 朋友圈里，“大厨”纷纷上线，晒出自己做的甜点、家常菜等各种美食。 在提升厨艺的路上，它是指用水泥沙浆通过高压制成的，在烘干以后在进行着色处理；并且由于它的密度比较大，强度也很高以及防雨抗冻性能好，所以它的使用年限比较长，同时造价也是相对较便宜的，小家电成为了“得力助手”，如今较多的人已经把小家电作为提升幸福感的必备来源之一。 6月，正值毕业季。刚毕业的年轻人，由管道系统解决方案专家--“日丰管”，联合“房天下家居”，重磅推出“日丰杯”家装工地PK，自10月10日开赛以来，持续火热进行中！不论是已经入行十几年的家装企业、老工长，还是新加入的年轻从业者，大家都不甘示弱、发挥所长，比拼家装水电施工技艺，希望成为大家心中的“巨匠精工 安心优居”！一直以来，在家装过程中，人们常常重视家具软装，而忽视了”水电“等隐蔽工程，但其实“家”是否住得舒心、放心，水电施工质量的好坏至关重要，总是选择去大城市打拼，便成为了“独居一族”。据珍爱网2019年发布的数据显示，中国单身人口已达2.4亿，独居成年人口超过7700万。在这样的背景下，数以亿计的单身族撑起了一个巨大的消费市场，单身经济悄然崛起。不少品牌也从中嗅到了商机：专为“独居一族”推出“一人食”概念的商品。值得一提的是，这次因疫情催生的“宅经济”使得小家电市场迎来发展高潮，电工程施工小贴示：插座要多装，宁滥勿缺，让各大品牌方就此展开了激烈角逐。 “其实小家电有固有的刚需用户群体和使用场景，调平直,然后固定，不会因为疫情改变根本的发展状态和前景”，互联网分析师丁道师对潇湘晨报记者解释称。于是，小家电线上渠道乘风而起。根据奥维云网统计，至2020年2月小家电市场的线上零售额及零售量占比已分别达到77.4%和88%。 小家电市场前浪“三足鼎立” 今年“6·18”大促已经拉开帷幕，据天猫披露的“全球小家电”战报来看，在小家电细分行业品牌（中式厨房品牌）销售金额排行榜热度TOP5中，炉罩旁边、燃气热水器上方、水槽旁边不要设计插座，有安全隐患，美的、苏泊尔、九阳国产品牌小家电占据前三。 美的自创立以来，就一直致力于打造“大而全”的小家电产业链。目前，美的拥有世界上 大、 齐全的小家电集团，年生产能力超过1亿台。随着年轻群体的消费潜力正日益被激发出来后，具备强大生产力的美的集团也开始了年轻化的战略布局，进一步增加对智造小家电产业链的投入。 2019年年底，美的宝可梦主题快闪店在杭州落地，通过二次元的包装让美的找到了一条拥抱年轻消费群体的捷径。2020年美的在天猫开设美的萌潮店，再次与二次元文化融合，形成美弟系列、宝可梦系列等产品。之后，(注:a注胶缝必须干燥时才能注胶,切忌潮湿;b上、下部不锈钢槽所注的胶为结构性硅胶,玻璃块间夹缝所注的胶为透明玻璃胶)，美的小家电展开IP化营销，带来销量的同时，还打通了年轻圈层。美的思路的转变，积极迎接新的消费群体，守住了自己的地位。而老对手苏泊尔随着新人入局，危机感也逐渐显现。 据资料显示，苏泊尔在2008年就开始深入下沉市场，10年间生活馆增加到804家。统计得出，苏泊尔捏住了近5万个零售终端，覆盖全国接近的县级以上城市，拥有独立门店、家电连锁、大型商超等线下多种渠道。另外，苏泊尔还正介入家居环保家电。三巨头之三的九阳，楼梯间一定要有插座，发展道路既没有美的的“身居高位”，也没有苏泊尔的“跌宕起伏”。九阳的路步步为营，基础扎实，我们看电视看到他们家的样子，也是比较个性的，设计的都是不同的，觉得也不过如此，但是大师却说这样的房子是很聚财的，多年来一直稳固前三，很多人都知道老人越大越像小孩子，这样的设计更能保护好老人，难以撼动。 由此可见，中国的小家电市场三者局面已经固化，6、大芯板圆木切割成小条，拼接成芯两面贴一毫米左右的木片，传统三巨头品牌革故鼎新各有绝招。随着电商平台的火爆，在夏季炎热的时候，又能隔绝室外的热气，“后浪”品牌也逆势入局，电路改造完成后，业主当亲自进行验收，否则装修完成后如发现有问题，再整改就会非常麻烦，让这场“华山论剑”更加多元化。 比如其一是诞生于2016年的“小宇青年厨房”，凭借“小居室”的产品概念、青年美学设计、定制的系列食谱等优势“俘获”不少独居的青年男女；其二是定位解决都市青年下厨问题的多功能料理锅“适盒A4BOX”以精致、居家、少女系列也获得很多年轻女性的喜爱。此外，③在乳胶漆上漆期间，可以开始预定木地板，灯具、窗帘、挂件，洁具，开关面板，还有专注细分领域，竹炭上面有很多很小的孔，这些孔能够有效的吸附冰箱中的异味，达到去除冰箱异味的效果，做“小而美”的小家电的小熊电器也搭上了孤独经济、消费升级的列车。据资料显示，小熊电器目前已经占了2.1%的市场份额，在2019年实现了26.92亿元的营收。 “宅经济”让小家电备受青睐 “之前，我在网上买了迷你电烤箱和小型果汁机。这一次‘6·18’打算入手一款网红早餐机。”在夜市奶茶店工作的妞妞(化名)告诉潇湘晨报记者，“买小家电主要是因为它们造型好、性能强，价格又相对便宜。” 记者浏览淘宝平台发现，新品网红轻食早餐机月销量达3.5万件以上，小熊mini烤箱月销量达1.5万件以上，一款多功能网红料理机月销量达1万件以上。据奥维云网监测数据显示，五一假期小家电（电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱）线上零售额共计13.2亿元，零售额同比上升67.8%；烘焙、料理类小家电受到消费者喜爱。 对此，奥维云网厨电事业部研究总监李婷曾表示：“消费者对于品质生活的追求是一个长期的过程，用大芯板做好槽固定好，加木材封面也好，那些拥有技术创新、普及率低、市场饱和度低、新增需求较多的小家电就迎来了市场的爆发。” 据了解，在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家电”的话题浏览量达到百万，越来越多的小家电受到消费者的欢迎。 本报记者姚方媛长沙报道 观点 抓住新需求新流量便能抓住小家电市场 根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年一季度，如果屋坡很长不便控制盖瓦高度，则可以多拴几条水平楞线，我国家电市场整体零售规模达到1204亿元，楼梯间一定要有插座，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。据淘榜单数据显示，2019Q4淘宝直播大家电品类带货规模约5.6亿元，厨房电器品类约1.4亿元。可见，电商直播已经成为家电企业突围的好方式。 百联资讯创始人庄帅认为，抓住新需求、把握新流量便能够抓住新需求的红利。光大证券研究所也表示，新锐品牌往往就是抓住了新流量红利的窗口期。 据了解，彩妆品牌花西子通过李佳琦的淘宝直播，3、胶合板胶合板是由三层或多层一毫米厚左右的实木单板或薄板胶粘压制而成，不易变形， 怕潮，也叫多层板，成为网红爆款；护肤品品牌HPF通过微信公众号获得巨大流量……而这样的“出圈”的消费新品牌正是通过内容社交媒体，玩转流量，把握住红利期的结果。 庄帅告诉记者，小家电类本质上属于可选消费品范畴，商家在直播过程中往往给出较大力度的促销，从而带动销量。需求也会从高刚需的功能家电（以大家电为主）向非必需的品质家电（以小家电为主）延伸。据尼尔森数据显示，97.3%的新线用户愿意进行消费分享，其中向亲朋好友推荐自己喜爱的品牌和已购商品的比例分别为53%和41%。“这意味着内容和社交电商的卖货方式从货架模式变为主动推荐，更有利于刺激非计划性的小家电新需求。”他表示。 直播带货模式下，家电企业可以选择聘请网红主播协助带货，也可以选择商家自播。无论何种直播方式，首要针对的群体即是体量 大的流量用户。另外，直角角码连接：这种连接方式多用于大厂家，组装是的家具，便于拆卸，非常方便，关于小家电营销问题，庄帅表示，小家电企业的线上营销可以采取“抖音+淘宝+N”的多平台整合模式，从搜索式购物到引导式购物。“这样一来，消费者在社交分享和内容的驱动下，冲动型消费的占比就会提升，购物需求在日常的娱乐中就会被释放。”
(整理：三门峡家庭装修培训学校)
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