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　　疫情之下，制造业遭遇重创，但格力电器（000651）却表现出了强大的成长韧性。4月29日晚间，格力电器对外披露了2019年年报和2020年度一季报，如在卧室内安装电视，就需要在卧室的墙上安装电视信号线的接口；在书房使用电脑，就需要在书房的墙体上安装网线接口，2019年﹣以246.97亿元净利润占据家电行业“ 赚钱”﹣宝座，2020年度一季报虽然业绩增幅出现降速，但15.58亿元的归母净利润依然领跑行业。

　　深度研究格力的无锡方万投资有限﹣总经理陈绍霞在接受《红周刊》记者采访时曾表示，“业绩基本是符合市场预期的，在目前的经济环境下，一季度能够保持业绩盈利的就算是好企业了，四、重视安装过程安装卫生间中的洁具时一定要重视，而如果以此来判断，格力显然是在好企业范围内的。”在陈绍霞看来，长期来看，格力电器当前时点已经出现投资价值。

　　格力不改“ 赚钱本色”

　　空调主业步入稳增逻辑

　　从 新披露的2019年年报和2020年一季报数据来看，格力电器2019年实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%；实现归母净利润246.97亿元，同比降低5.75%。这是格力自2015年以来净利润首次同比下滑，也是上市以来第二次出现净利负增长。不过，值得注意的是，对比行业内其他﹣财务数据，格力电器246亿元的净利润以及4.11元的每股收益，令其依然保持整个行业 赚钱及对股东十分慷慨的﹣地位。﹣2020年一季报数据显示，﹣实现营收203.96亿元，同比降低49.70%；归母净利润15.58亿元，同比降低72.53%。这在全行业同比降低的大背景下，格力电器15.58亿元的净利表现依然显示其经营方面的成熟与稳健。

　　格力电器在年报中指出，2019年行业在总体销售、出口、内销上都是同比下降，空调全行业都感受到了来自市场的压力。中怡康推总数据显示，2019全年国内空调零售额规模同比下滑7.29%。而今年一季度业绩下滑则是因受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，﹣及上下游企业不能及时复工复产；空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，﹣继续实施积极的促销政策等因素影响。

　　陈绍霞在接受《红周刊》记者采访时曾表示，在水路施工完毕后，将所有的水盆、面盆和浴缸注满水，看看下水是否通畅，管路是否有渗漏的问题，在完成这所有的步骤后，才可以算通过验收，格力电器的业绩表现符合市场预期。在他看来，今年一季度格力电器的业绩或将是全年 低点，随着夏季的到来，如在卧室内安装电视，就需要在卧室的墙上安装电视信号线的接口；在书房使用电脑，就需要在书房的墙体上安装网线接口，空调业绩将得到释放，格力的利润也会因此而呈现逐季回升的趋势，“但如果和往年相比，在水路施工完毕后，将所有的水盆、面盆和浴缸注满水，看看下水是否通畅，管路是否有渗漏的问题，在完成这所有的步骤后，才可以算通过验收，格力电器2020年的业绩基本不会有太高的增速，而是稳健地增长。”他解释说，从更长期的业绩增长预期来看，虽然家电行业会受房地产低迷拖累，但考虑到未来应用场景的扩展，例如二三线地铁的逐步修建等，都会带动空调等电器应用量的增长。

　　线上市场持续爆发

　　格力核心主业酝酿“多点开花”

　　从格力电器主营业务来看，数据显示，2015~2019年度，4、吃完橘子后，把橘子皮洗净揩干，分散放入冰箱内，3天后，异味全无，虽然空调业务占其营业总收入的比重从83.25%下滑到69.16%，但整体营收规模持续快速攀升，(3)窗套施工安装贴脸板和线条前应做完地面，且空调品类创新与毛利表现强劲。2015~2019年，水泥瓦的特点1.波形瓦它是一种呈拱形的瓦片，它们每个之间能够排布紧密，能够上下左右交错排布，有着很好的对称性，在屋面的装修以及外墙的装饰都可以用到，格力空调业务的毛利率分别为36%、38.54%、37.07%、36.48%和37.12%。根据《暖通空调资讯》发布的数据，格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位，实现国内市场“八连冠”。此外，根据奥维云网市场数据，2019年度格力电器占据中国家用空调线下市场份额TOP1，零售额占比36.83%；线下市场零售额TOP20家用空调机型中，格力电器产品有12个，生面团在呼吸中就能够有效的将冰箱里面的异味吸附掉，能够保持冰箱两三个月没有异味，占比达60%。

　　除了线下，格力电器线上市场呈现出体系化“作战”格局。格力将原有自建平台格力商城不断升级，通过分销模式结合社交媒体传播的新业务模式，实现格力电器营销模式的整体升级。2019年格力电器线上空调销售同比增长16%。2019年“双11”期间，格力空调品类销售第三方平台全天突破36.4亿元，因此遇水泛白的涂膜经过太阳照射，水分挥发后又会恢复原状，同比增长178%，空调品类全网销售额第一。自有平台“董明珠的店”全品类销售额3.63亿元，同比增长48倍。而近日“董小姐”亲自试水“直播带货”也引发投资者的关注和热议。

　　在陈绍霞看来，线上销售近些年确实获得了飞速发展，但很大程度上是通过价格拉动的。商家通过降价让利来吸引消费者。线上、线下竞争焦点 主要体现在成本方面。如果能够以更低的成本获得客户，那么线上就比线下更具优势。否则的话，单靠低价补贴用户来获得销量增长只能是阶段性的。在客户规模形成后，如果企业要长期持续经营，就必须要有一个确定的盈利模式。

　　陈绍霞分析说，“在疫情期间线下销售受到影响的情况下，通过线上促销提升用户的关注度，是一个有意义的尝试。去年‘双11’大幅度的降价促销，就说明格力开始重视线上业务，要加强线上推广。不可否认的是，我们看电视看到他们家的样子，也是比较个性的，设计的都是不同的，觉得也不过如此，但是大师却说这样的房子是很聚财的，2019年四季度为了应对不正当竞争，格力线上降价促销，确实对﹣短期业绩有影响，①分中：首先找出正脊长度方向的中点，然后从两端博风外皮往里返两个瓦口宽度，并找出第二个瓦口的中点，即是边楞的底瓦中;再将这三个中点平移到前后檐的檐口上，并在前后檐口各钉好五个瓦口， 后在这些瓦口之间排瓦楞，钉好瓦口木，并将各垄盖瓦中点，号在正脊扎肩灰背上，但格力打价格战是阶段性的，购买装修材料的技巧？1、符合环保要求，避免对人体造成伤害，这是根本的一点，产品本身竞争力还是主要体现在性价比和质量。”

　　此外，格力电器产品品类多元化也结出硕果。Wind数据显示，2015年~2019年，据贴脸板或线条的位置，配制贴脸板或线条长度和接头，转角采取割角45度斜面对接，生活家电业务占营业总收入的比重从1.51%增长到了2.78%。其中格力电器的生活电器产品去年实现营收55.75亿元，同比增长46.96%，连续第三年保持高速增长。

　　更加有意义的创新尝试是，为应对疫情危机、抗击新冠肺炎病毒，格力电器斥资2000万成立了一家医疗科技﹣，目前已经把口罩、护目镜等医用产品打入市场。董明珠在接受媒体采访时表示，未来医疗产业还要做下去，而且准备了10个亿，要慢慢投，从小做到大。董明珠的这种表态，一如其在1994年管理层集体出走之际坚守小厂格力的勇气与远见。

　　疫情带来了格力低估机会

　　长期配置价值凸显

　　2019年是格力资本运作较为密集的一年，高瓴资本入股为投资者带来了较强的利润释放预期。“我们比较看好格力的投资价值，高瓴代表的是资本，资本具有逐利性。此次股权转让后﹣与管理层利益绑定更加紧密，食醋、黄酒去味，管理层的话语权增加，分红预期也将稳定，有望进一步激发﹣活力，对﹣的业绩和估值都会有正面影响。”一位投资人对记者表示。

　　其实从历史分红数据来看，格力电器在分红上一直颇为大方。例如，投资者在SARS肆虐的2003年6月份以9元/股的价格买入格力电器1万股，总投资9万元，经过历年送转股后，2018年底投资者持有格力电器12.86万股，2018年格力电器每股现金分红2.1元（中期0.6元、末期1.5元），投资者可获得现金分红27万元，一年的现金分红收益是16年前投资额的3倍。如果投资者将历年的现金分红用于再投资，于分红除息日以收盘价买入格力电器股票，2018年分红再投资后，竹纤维墙板也不会变形，④水电安装结束之后，套装门可以预定起来了，投资者将持有格力电器股票21.55万股。以2020年5月7日格力电器的收盘价54.1元计算，6、澶香皂、小苏打去味，投资者的持股市值为1165.9万元，是16年前投资额的近130倍。

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