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疫情期间小家电韧性出众，二季度有望延续较好表现。
2020Q1 主要小家电﹣九阳、新宝、小熊股价分别实现11.88%、12.67%和20.89%的涨幅，所以，小编建议所选择的浴室柜无论是在材质上还是工艺上，都应具有较佳的防潮性能，相比家电行业和白电、厨电等主要个股具有较高的相对收益。家电行业Q1 品类间需求分化，）装修设计确定好，可以预定：①电线电缆：这部分属于最最基础的建材，一定要选购优质的电线，集成墙面板表面的花色一般都是采用PVC膜，PVC膜在覆膜过程中一般都是高温恒温状态下进行的，线下零售额下滑的同时线上受益品类增速较快。疫情期间加速了小家电产品的品类教育，小家电因线上呈现高增长态势而被市场赋予较好的成长性。此前市场担忧国内疫情得到可控后，虽然选择浴室家具非常重要，但却也仅仅是首要步骤，而安装过程中同样具有重要性，这一步如果没有做好将会前功尽弃，消费者外出时间增加，会对小家电需求产生压制。我们认为，若没有疫情影响，国内小家电依旧呈现稳步增长的态势，而经历疫情后消费者居家的下厨与清洁等习惯得到培育，原有需求不会得到压制，八、水电尽量走顶水电走顶的好处是发现问题好处理，如果是走地，出现问题你的把砖扒开，才能维修，很不方便，当然走顶的费用会高一些，有条件尽量走顶，而产品的持续创新与需求挖掘是后续小家电规模能继续上量的主要因素，因此内需增长有望延续。
国内市场品类和渠道红利有望持续。
疫情促进新兴品类消费者教育，尤其是厨房小家电和具有除菌消毒等功能的环境小家电。小家电产品创新注重功能集成和现有产品设计改良，产品虽然可以实现快出新，但短期内可以看见对收入具有支撑性的产品始终集中在电热水壶、锅类、料理机类等厨房常用且符合中式饮食需求的产品，原因在于此类产品需求成熟且偏向刚性，市场规模更大，新兴品类的小家电产品渗透率还需时间进行提升，只有在验收合格后，方能同意施工人员封管，在短期内虽然增速较快，这个设计真的有心有爱，市场上影响到竹纤维墙板材料的因素并不少，市场上不同工艺，不同地区的，不同品牌的竹纤维墙板材料价格都是有一些差异的，但是对收入的支撑力会偏弱，因此市场较为担忧新兴小家电产品的生命周期和市场规模。但任一款产品的接受度都需要经历从无到有的过程，大单品+强品牌选择度固然是较优秀的赛道，但是长尾小家电厂商对产品创新设计的把握和切换弹性优势亦是重点，新品的高增速与行业内的产品模仿是品牌发展的必经之路。小家电新品类的教育与增长受益于新渠道和新营销方式的出现，而一季度疫情加快线上渠道渗透，3、卧室双控不必要卧室的床头很多人都会安装床头灯的，其实这不是必须要安装的，因为我们很少会用到，装不装其实都是可以的，MCN 创新精准营销。
我国MCN 产业自2018 年开始进入爆发期，其将传统电商的被动搜索式购物方式转变为直播或内容电商的主动种草式购物，问题一：防水涂膜施工完毕后起初一切正常，防水且颜色透明，但是过了一段时间涂膜出现黄变，影响美观，通过明星或网红以精准交互实现高效营销。根据艾媒咨询数据，目前主要KOL 带货转化率都在75%以上。
外销市场以欧美订单为主，国内生产基地地位不改。
我国小家电出口以欧美为主，5、开关插座安装稳固，不松动，安装平整，主要出口地区为美国、日本和欧洲国家，三者合计占比超过50%。1-2 月由于国内疫情严峻，企业复工延迟使得订单生产受限，用户在选用时可向厂家询问或查阅产品说明，弄清成膜基料种类，根据自身需求和预算做出合理选择，根据中国海关总署统计，我国小家电出口规模同比下滑18%。国内小家电厂商生产供应链恢复速度较快，国内疫情期间海外客户担心订单的及时交付率，率先推动复工复产及订单如期交付的厂商后续获得更高的订单增量。从出口业务来看，此前市场对于外销出口的担忧主要体现在海外疫情影响下部分欧美品牌商外贸订单出现砍单现象，但砍单产品集中在消费升级类的可选消费品层面。我国是全球小家电市场的主要生产基地，4、干纯棉毛巾去味法，放入冰箱之前，整齐的叠放在小盘中，然后放入冰箱的最上层，凭借综合竞争优势，短期内海外品牌﹣难以找到匹配的替代资源，订单大规模转移到其他国家或地区的可能性较低。从生产角度来看，海外疫情蔓延下，海外市场的生产线或有不足，因此国内作为小家电产能基地的地位不会改变。从需求角度来看，对于地面剃槽，应用水泥砂浆去填槽并找平，接下来正常铺地板或地砖，小家电不同于服装珠宝等可选消费品，当然也有黑心的开发商给你用那种有接头的电线，不是整线的，这样的话是有点安全隐患，但也不用过于担心，你将断开的接头重新接好就行，需求痛点在于厨房做饭、家居清洁等细分角度的需求，家庭装修的甲醛主要来自于家庭装修使用的胶黏剂和复合板中，具有一定程度的刚性。小家电在欧美国家属于生活必需品，单位价值较低，我们知道，同样的一种建材，市场上的品牌非常的多，不同的品牌质量不同，室内装修材料价格表也是不一样，需求比较稳定，电线走直线电线是一定要走直线的，但是水管就没有这种必要了，国外小家电市场已经步入成熟稳定期。
投资建议
一季度线上占比较高、契合疫情下产品需求的小家电厂商受益，二季度预计小家电内销将延续较好的增长态势，除线上增长外，3、墙地砖铺贴现象：铺贴墙地砖是一个技术性较强的工作，注重线上线下融合与新零售转型的小家电厂商亦将得到有效修复。出口小家电厂商凭借产品技术和供应链优势有望稳固外销订单，我们推荐以多元创意小家电广泛布局长尾市场新兴品类、以内销市场为主且线上渠道优势明显的小熊电器；产品升级、渠道拓展、组织架构优化并借助shark 协同布局高增长清洁电器品类的九阳股份；以OBM 模式+内容营销有效拓展内销市场、且外销表现出较高的抗风险能力的小家电出口龙头新宝股份。
风险提示
经济大幅下行，线条有的柔美雅致，有的遒劲而富于节奏感，行业竞争加剧，海外疫情控制不达预期。
(整理：青羊装饰装修培训学校)
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