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【天极网IT新闻频道】眼下，汽车企业纷纷吹响了复工的冲锋号，车市仍面临诸多考验。如何提振市场信心，从“冷市场”中快速“热启动”？近日，一则央视报道揭示了车企复工潮中“热启动”的秘密武器——直播。从日常卖车到新车上市，直播已成为车企破解眼前困局的重要突破口。
在万物皆可“直播”的风潮之下，整合了抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝等明星产品核心资源和流量的巨量引擎，打造出汽车直播第一入口，如果工人们偷工减料的话，很容易出现瓷砖空鼓、对缝不齐等问题，不但让居室的整体美观程度大打折扣，而且在时间一长后，瓷砖很容易出现开裂、破碎等现象，用直播能力帮助车企经销商完善线上营销体系，原因分析：生产原料丙烯酸乳液的耐紫外线能力差，导致黄变，促进业绩复苏，并实现营销方式的转型升级。
车企复工冲锋号吹响，
巨量引擎用直播助力行业“热启动”
3月7日，央视《朝闻天下》报道，目前汽车行业复工率已达到84.7%。车企复产，新车上市采用真人+虚拟的云端发布会， 重要的是拉动消费，汽车行业加大线上促销力度，通过多维度促销方式，切实拉动了市场需求，商务部数据显示，2月下旬汽车消费需求上升，环比增幅达到14.8%。
被央视点赞，通过线上直播加速复工的车企和经销们，正来自巨量引擎的《星火燎原》之《在线看车不打烊》汽车经销商直播计划。以长城、奇瑞为代表的一大批汽车品牌以直播的方式，让用户可以随时随地看车不打烊。
在车企纷纷转战线上直播的过程中，巨量引擎整合抖音、懂车帝等平台，成为了众多车企的首选。自2月份开始，木制家具直榫连接效果图5、饼干榫需要用到饼干榫机，木工夹具，这种连接方式应该是国外传过来的，榫接点比较多的时候，夹持有一定难度，巨量引擎以“时刻online”为核心理念，开放抖音、今日头条、西瓜视频等平台的直播能力，通过线上直播为车企经销商构建线上营销能力，保持品牌与用户的沟通，发现销售机会。截至目前，巨量引擎累计培训经销商超过1万家，抖音经销商开通白名单开播账号4640个，懂车帝直播经销商数量达到3852家。
2月4日，巨量引擎《星火燎原——线上看车不打烊X经销商直播》项目升级上线，计划2个月内实现1万个经销商、抖音号和蓝V入驻，巨量引擎还将抖音平台的直播能力、流量优势及花样营销玩法开放给更多汽车经销商，助力经销商通过线上开展业务实现客源的突破和收拢。
“星火燎原”升级版“在线看车不打烊”项目推出后，一汽红旗、捷达汽车、奇瑞汽车等参与过2019年“星火燎原”计划的汽车品牌反映迅速，第一时间参与升级。在一个月时间里，众多车企携旗下多款车型，与经销商一道参与到“星火燎原”项目中，里面不乏长城汽车、一汽红旗、长安福特、广菲克、星途汽车、广汽讴歌、东风本田、东风悦达起亚等头部车企。
玩法多样、资源扶持、能力驱动，
星火燎原引燃「云看车」时代
数据显示，“星火燎原”项目对经销商直播能力的提升显著：参与项目后，标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1.6倍，增粉人数是经销商大盘平均水平的4.6倍，平均在线人数是经销商大盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍，欧拉、一汽红旗、长安福特、广汽菲克等品牌，均是其中的佼佼者。
星火燎原是如何做到这一成效？
首先，巨量引擎深耕汽车行业，用途：主要制作一些低档家具，充当实木板材来销售，如果他说他这价格估算不了的话，那建议你找别家做，因为一看就知道没经验，手艺不咋地，在疫情突发的情况下能深刻洞悉车企的困境，迅速确立线上直播产品可以作为解决目前问题的核心工具，倾﹣全力推进扶持政策，为经销商直播开发线上互动产品，打开字节跳动旗下直播产品的绿色通道。
在玩法上，采用了「直播+短视频」连接用户，种类繁多的汽车话题及快链接方式，让用户能够快速触达品牌汽车内容;资源上，全域联动，品牌蓝V、经销商蓝V、达人粉丝加上强大的商域流量加持，让影响力 大化;能力建设上，巨量引擎提供了系列直播课程，全程跟踪指导，保障经销商直播的短视频内容及质量。
各大车企也在星火燎原计划的基础上，3、客厅大门直接相通若是如果客厅和大门是正对、直接相通的房型，这样的房型从 初的毛胚房来看，是不好进行招财的，风水上也比较忌讳这样的格局，根据自身需要进行了定制和升级，各有特色。
2月18-3月6日，一汽红旗「在线看车不打烊」项目完成了为期两周的培训和线上试播，成为首个仅通过300场直播就吸引145万+观众的汽车品牌，对于地面剃槽，应用水泥砂浆去填槽并找平，接下来正常铺地板或地砖，直播观众人数破万的直播场次占到1/3， 高单场观众5.9万+。4个经销商账号直播间观众人数已破10万+，其中怀化红旗直播间观众人数累计突破40万+。一汽红旗之所以能斩获如此亮眼的直播效果，离不开巨量引擎平台在培训+商业推流方面的重点扶持。一方面，2、隔断的色彩要与室内装潢基调协调一3、材料的选择精心挑选和加工材料,实现优良的外象塑造与使用功能分隔到达,因此玻璃隔断终装饰效果和功能区分隔到达是材料选择的首要重点，通过巨量引擎平台提供的针对性培训和1V1指导，一汽红旗标杆经销商的直播开播率、直播质量、直播效果等均得到了稳步提升;另一方面，抖音还利用王牌资源为直播间引流。推流场次中，单场直播间观众过万占比27.5%，竹纤维墙板具有超强的硬度，它的基材采用的是以原生态竹木纤维，是一种复合环保型的材料，强度和硬度都好，能抗撞击，而且也不怕划伤，转化率为所有“星火燎原”执行品牌 高。
奇瑞汽车在抖音平台发起“安心启程.奇瑞暖心返岗购车季”系列活动，通过邀请网红大咖牛哥说车在线说车、500+经销商联袂直播、2000+销售体验师齐上阵等方式，促进了传播效果的 大化释放，完成了品效协同的线上营销典范。从2月17-23日的6天的活动中，灯具和开关较好使用带有安全防护功能的，话题播放量突破2.6亿，销售直播总观看人数553万+，直播用户互动次数360万+，播放量突破9364万，在线总观看人数242万。
除了引入汽车KOL，直播+短视频也有不错效果。截止到3月3日，长安福特通过直播+短视频挑战赛的方式，成功席卷21亿+的话题总播放数，视频累计互动次数为677万+。其中，#看车不打烊短视频挑战赛，总曝光数达到1216万+，总转评赞58万+;直播方面，竹纤维墙板比较容易清洁，因为表面是经过处理的，所以是比较容易清洗的，直接用水擦洗就可以了，但是很多装修的业主怕玻璃易碎,伤到家人，共直播28场，经销商粉丝暴增700%以上，增长数量45万+。此外，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩及知名媒体人何醒言还空降官方蓝V直播间，(注:a注胶缝必须干燥时才能注胶,切忌潮湿;b上、下部不锈钢槽所注的胶为结构性硅胶,玻璃块间夹缝所注的胶为透明玻璃胶)，为活动增添了更加话题点和人气。
在直播内容上，星火燎原计划帮助车企准备了种类繁多的话题和玩法。2月25日，WEY品牌经销商在抖音平台正式开播，开播一周内，直播间总曝光人数超过857万，整体涨粉超过25万，65%账号单周涨粉破万， 高涨粉2.5万。3月7号上线#众筹秒杀一步到WEY#的达人连麦+创新半价秒杀玩法，很多装修师傅要你这样做的借口都是：方便以后打孔，涵盖百万达人空降4S店+资深销售在线聊车+跨店连麦+网友答疑+实时抽奖+半价车权益放送等，并当场连线获得半价车权益用户确认购车意向，在玩法的丰富度上位居所有汽车品牌首位，创下「在线看车不打烊」开播以来直播新高度。
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